Ánalisis grupo panrico

Dirección Comercial I

Adrián Benítez
Catalina Riera
María Tárraga
Xavier Mayo
Curso 2009-2010
Grupo P.

Índice

• Introducción……………………………………………………………………….Página 3
* Parte 1: Análisis de la situación interna de la empresa……… Página 3
* Descripción de la empresa………………………………………….. Página 3
* Cartera de productos………………………………………………….. Página 3
*Mercados en los que está presente………………………………. Página 5
* Acciones de marketing………………………………………………... Página 6
* Parte 2: Análisis de las oportunidades de mercado…………… Página 8
* Análisis del entorno……………………………………………………. Página 8
* Análisis DAFO…………………………………………………………….. Página 10
* Parte 3: Comprensión de los consumidores………………………. Página 12
* Características delos consumidores y compradores……. Página 12
* Perfil demográfico y tipo de consumidores, y sus preferencias y hábitos de compra……………………………..... Página 12
* Motivos y frenos de compra……………………………………….. Página 13
* Parte 4: Análisis de la competencia……………………………………Página 14

Introducción.
Este grupo de prácticas de dirección comercial I del curso 2009-2010, grupo P,se compone de Adrián Benítez, Catalina Riera, María Tárraga y Xavier Mayo. Hemos realizado un trabajo relacionado con el análisis de una empresa del sector de la bollería, panadería y galletas tan importante como el Grupo Panrico. Hemos tratado de recoger información, analizarla y mostrar nuestras impresiones y conclusiones acerca de esta empresa, su situación y el mercado en el que se encuentra.Parte 1:
Análisis de la situación interna de la empresa elegida

Descripción de la empresa
En 1962 nacen Donut Corporation española y Panificio Rivera Costafreda de la mano de Andrés Costafreda y la familia Rivera. Creadas para la producción y comercialización en España de DONUTS y Grisines.
Tras varios años con una cartera de productos limitada a los DONUTS y los Grisines, llega elBollycao.
Tres años después, en 1973, el grupo Allied Domecq adquiere un 50% del capital de Panrico.
En los próximos 30 años Panrico empieza su expansión internacional: abre una fábrica en Sintra (Portugal, 1985), sale del continente europeo para abrir una planta en China (1997) y en el año 2000 construye otra fábrica en Grecia.
En 1999 la familia Costafreda vuelve a tener el 100% de las accionestras comprárselas a Alliend Comencq.
Dos años después, en 2001, La Caixa y Banco Sabadell se convierten en socios financieros de la compañía.
En 2004, Panrico amplía su cartera de productos y entra en el mercado de pan y bollería congelada.
En 2005, fondos asesorados por la firma global de capital riesgo Apax Partners adquieren el 100% de Panrico. Un año después la empresa vende las dos fábricasque tenía en Grecia y en China para centrar el proceso de producción en la península.
Recientemente Panrico compró a la compañía Kraft Foods el negocio de galletas Artiach.

Cartera de productos
Panrico divide sus productos en tres grandes apartados: Bollería, Panadería y Galletas. Dentro de estos, tiene varias marcas con varios productos de cada marca. He aquí un esquema de cómo estáestructurado:

BOLLERÍA

Bollycao:
Pan de leche
Clásico
Leche
Bombón
Dokyo
Minis de Bollycao

Donuts:
Donuts

Donuts Bombón:
Donuts bombón
Donuts bombón blanco
Donuts bombón fondantDonuts Mini:
Donuts mini glacé
Donuts mini bombón
Donuts mini max cacao
Donuts mini max crema
Donuts mini blanco

Donettes:
Clásicos
Rayados
Almendrados
Nevados
Turrón

Eidetesa (solo...