1519

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  • Publicado : 18 de octubre de 2010
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5 Contexto ambiental:
Información previa: la tequilera 1519 tiene contemplado exportar tequila a los estados unidos, en especial a las Vegas, la tequilera desde hace ya varios años la empresa tiene como objetivos de la misma el poder introducir sus diferentes productos en este amplio mercado, la tequilera nunca antes ha exportado su producto, pero en el mercado nacional es bien aceptado, yrealizando una pequeña investigación para poder realizar un pronostico, el resultado fue alentador ya que el producto por la calidad con la que cuenta y los precios tan accesibles que manejamos, todo nos indica que no tendremos problemas.
Recursos y limitaciones: la empresa posee todos los recursos económicos necesarios para poder cumplir con todas las normas permisos, y tramites entre otros quetengan algún valor monetario, por otra parte sus limitaciones son que debido a todos los tramites que tenga que realizar, el producto no pueda cumplir con algunos de ellos y por lo tanto no se pueda exportar.
Objetivos: uno de los objetivos principales de la tequilera 1519 desde la formación de la misma, era el poder llevar su producto a mercados internacionales para de esta manera podersatisfacer la necesidad de las personas por consumir tequila de buena calidad con precios accesibles a la mayoría de las personas de un nivel socioeconómico medio-bajo y medio-alto y alto-bajo.
Comportamiento del comprador: bueno nuestros compradores son clientes mayoristas que en este caso son los hoteles, que estos a su vez les venden sus clientes que son el consumidor final, los que finalmenteconsumen el producto y lo disfrutan, asi que el comportamiento de nuestros clientes podríamos decir que depende totalmente de lo que sus huéspedes decidan o elijan , ya que la administración del hotel no va a realizar el gasto en un producto que sus clientes no piden o que ni siquiera conocen.
Ambiente legal: para poder exportar tequila, es necesario poder cumplir una serie de requisitos que no sonnada fácil de conseguir, deber cumplir con ciertos permisos, certificados que otorga el consejo regulador del tequila, aparte el cumplir con ciertos pagos de impuestos.

Ambiente económico: en las vegas asisten mas de 36 millones de visitantes anuales, mas aparte los casi 500 000 habitantes fijos de las vegas, en promedio tenemos que cada visitante gasta 1000-1500 USD y de esta cantidad el 30% selo gasta en bebidas alcoholicas, donde las preferidas destacan el tequila entre otras. Es un pequeño dato que hay que tomar en cuenta, las personas que viajan a las vegas no están mal económicamente, por lo tanto no les pesa gastar su dinero en cosas que valgan la pena.
Habilidades tecnológicas y de MKT:
Producto: el tequila 1519 cuenta con tres presentaciones: blanco reposado y añejo, lasespecificaciones del producto son cajas de carton con 12 botellas de tequila, cada una de 750 ml, selladas con un sello de seguridad de la tequilera y empacadas con hule espuma para evitar cualquier perdida.
Precio: como manejamos precios al mayoreo porque nuestros clientes son grandes cadenas hoteleras, los precios que vamos a manejar son por caja, una caja de tequila blanco 240 USD, una caja detequila reposado 420 USD y una caja de tequila añejo 540 USD.
Plaza: el producto se encontrara en uno de los lugares mas concurridos en los estados unidos, y los lugares donde se podrá encontrar nuestro producto es en las cadenas hoteleras de prestigio y de las mas concurridas por los turistas, también en los bares y restaurantes importantes de la zona.
Promoción: el producto contara conpromociones tales como un 2x1, hora feliz, entre otras y métodos publicitarios, como es un producto de mucho prestigio, aparecerá en las revistas y catalagos de renombre que los hoteles y lugares sociales ofrezcan a sus clientes.
2 Listado de requerimientos de información: Lo que queremos conocer de la empresa son los procesos que lleva a cabo ´para poder exportar su producto que en este caso es el...
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