20 ideas para mejorar un escaparate

20 ideas para mejorar tus escaparates
Por Celestino Martínez.

• El escaparate debe quedar integrado con el diseño, la filosofía y la orientación de la
tienda: fachada, rótulos, iluminación, puerta, mobiliario, etc.
• Los focos y todo tipo de iluminación deben quedar ocultos a la vista o deslumbrarán al
cliente que, incómodo, dejará de mirar. Si no es posible que queden ocultos en el techo,podemos usar adhesivos (vinilos) en acabado mate, a modo de parasoles.
• Antes de diseñar la rotulación, tanto de lemas como de precios, hay que tener en cuenta que
la distancia máxima a la que una persona puede leer la letra pequeña de un texto es de
entre 18 y 35 cm.
• Ni escaparate abierto ni cerrado. Si el escaparate es abierto, la gente se verá atraída por
otros clientes cuando hayamucha gente y desconfiará cuando vea poca gente. Si está
cerrado, es mucho más fácil conseguir la atención del cliente, pero perderemos la conexión
visual con el interior. Lo ideal es una combinación que nos permita las dos opciones.
• Menos es más. El exceso de producto impide que el cliente pueda fijar la atención en
uno. La exposición del escaparate deberá ser una selección de lo másrepresentativo que
encontraremos en el interior, lo más nuevo, o una selección “temática”, que destaque una
marca, una línea de productos, etc.

• El escaparate debe transmitir un mensaje. Todo elemento que pueda distorsionar este
mensaje debe ser descartado, por tanto hay que cuidar que los elementos decorativos y los de
apoyo (displays, cartelería) sirvan para reforzar el mensaje. En caso deduda, es mejor
retirarlos.
• El escaparate no es una extensión de la tienda, es más una tarjeta de presentación que
tiene que comunicar a tu cliente si el tipo de producto que él busca lo encontrará dentro de la
tienda. Para ello, debes transmitir claramente, como mínimo, las marcas, productos y el
escalonado de precios que ofreces. Esto no quiere decir que tengas todo en el escaparate.
• Losproductos se deben agrupar por línea de producto, marca, familia, modelo y color,
para facilitar que el cliente pueda, de manera clara y rápida, llegar a la conclusión de que lo
que busca está dentro de tu tienda.
• La limpieza del escaparate es especialmente importante por lo que tiene de tarjeta de
presentación. Un escaparate sucio sugerirá una tienda sucia y descuidada. La higiene en elcomercio no es una opción.
• El cliente debe poder ver y “focalizar” con facilidad. En pocos segundos debería poder
llegar a la conclusión de los productos y marcas que ofreces. Después, debería poder
desplazar su vista rápidamente entre las distintas composiciones, expositores, etc. Para que
esto sea posible, debe haber espacios “para respirar” entre las composiciones o expositores
de distintasmarcas o entre los grupos de productos dentro de una misma marca.

• Es fundamental que indiques los precios porque, si no es así, el cliente pensará que la
razón de ello es “porque son caros”. Según el tipo y la cantidad de productos expuestos,
convendrá que indiques los precios de todo o de una cantidad representativa.
• La altura de los ojos es la que mejor se ve y la más efectiva. Colocaahí los artículos más
importantes y los más pequeños. La siguiente mejor altura es la altura de las manos.

Utilízala para exponer artículos que den sensación de accesibilidad, los que se cogen con la
mano. La altura de los pies es de poco impacto, se utiliza para objetos de gran tamaño, para
ambientar o no se utiliza. La altura por encima de la vista es la menos efectiva, no esrecomendable que la utilices, salvo para artículos muy específicos.
• Deberías renovar el escaparate cada dos o tres semanas. A partir de ese plazo pierde su
efectividad. Has de tener en cuenta que hay mucha gente que pasa por delante del escaparate
varias veces al día y deja de llamarle la atención. También tienes que tratar de presentar las
cosas de manera diferente o cambiarlas de sitio para...