22 Leyes del branding

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Las 22 leyes inmutables del Branding.
Al Ries y Laura Ries

Los activos más valiosos que puede tener una compañía son sus marcas.

¿Qué es un Mercedes Benz? * Un auto de prestigio

¿Qué es unBMW? * La suprema máquina de conducir

¿Qué es un Volvo? * Un auto seguro

¿Qué es un Chevrolet? * Quien sabe, la verdad no estoy muy seguro de lo que es.

1. Ley de la Expansión: cuando lasempresas tienen éxito con una marca, tratan de expandirla con demasiadas extensiones de línea (marca) y

corren el riesgo de debilitarla.

2. Ley de la Concentración: Una marca es
fuerte cuandodeterminado. se enfoca en algo

3. Ley de la Comunicación: El nacimiento de una marca se consigue a base de comunicación y no solo publicidad.

4.

Ley de la Publicidad: Hacer publicidad es unapoderosa ha logrado. herramienta para mantener el liderazgo una vez que se lo

5.

Ley de la Palabra: Toda marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor.

6.

Ley de lascredenciales: Toda marca debe ser auténtica porque ésta es su

credencial y se lo percibe en su
liderazgo.

7. Ley de la Calidad: La calidad esta en la mente del

consumidor y las ventas sedeterminan segun la
percepción de calidad que tienen de nuestro producto.

8. Ley de la Categoria: Una marca debe promover categoria, no la marca. Al crear una nueva categoria , nuestro enfoque es tancerrado que produce el alumbramiento de algo totalmente nuevo.

9. Ley del Nombre: Una marca no es mas que un nombre. Con el tiempo se deteriora la idea innovadora y se marca la diferencia con lacompetencia solo con los nombres.

10. Ley de las extensiones: Cuando se
realiza una extensión de linea en una marca, a corto plazo aumentan las ventas pero disminuye su fuerza.

11. Ley delCompañerismo: Una marca debe recibir con agrado la competencia porque nos ayuda a crecer y a ser mas competitivos.

12. Ley del genérico: Un nombre genérico para una marca, la lleva al fracaso porque es...
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