5 Fuerzas de porter

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La historia antigua de la compañía



En 1908 en estado de Massachussets.
Estados Unidos, Ese año, un chico de New Hampshire, Marquis Mills Converse, la Converse Rubber Shoe Company (Compañía de zapatillas de caucho).

El Sr. Converse, apostó rápidamente por el potencial de la industria de la goma en las zapatillas. Después de dos años, Converse tenia 350 empleados produciendo calzadoprotector resistente con suela de caucho.
Los jugadores de baloncesto empezaron a utilizar suelas de caucho en sus zapatillas, y
Así, Converse, empezó a producir zapatillas para este relativamente nuevo deporte.
En 1917, la compañía tomó una de las decisiones más importantes de su historia.

Consistía en lanzar una zapatilla diseñada específicamente para el baloncesto, con el objetivo demantener la productividad durante la tradicional caída de ventas del verano.

El resultado fue, la legendaria All Star, aún hoy en día, casi un siglo después, vendida en todo el mundo.

En 1921, un ex jugador de baloncesto, Chuck Taylor, se unió a la compañía y, añadiendo algunos cambios en la suela de la zapatilla, empezaron a vender la nueva “All Star Chuck Taylor” por todo Estados Unidos.Había nacido la zapatilla más vendida de todos los tiempos. Con el tiempo, Converse, se identificó con iconos fuera de lo común, que rompían reglas.

James Dean, Elvis Presley, Chuck Taylor, John Lennon, Magic Jonson…, son algunas de las leyendas de antaño vinculadas a la filosofía y al estilo de vida de Converse. Converse fue y es, una marca pionera, símbolo de autenticidad e independencia.Un mito.

BRIEF DE AGENCIA
Empresa: El fabricante de zapatos de caucho Marquis Mills Converse abrió su primera fábrica en Malden, Massachusetts, en 1908. Los diseños sencillos y confortables de Converse pronto ganaron muchos seguidores, pero fue una década después cuando comenzó su verdadero boom, pues, al incluir la lona en la manufactura de sus productos, estos se hicieron mucho másresistentes y adecuados para el basket, deporte que los adoptó como sus zapatos oficiales. Y fue precisamente un baloncestista el que se convertiría en el sello e imagen de Converse durante los siguientes 50 años: Chuck Taylor, estrella de la época que siempre demostró su preferencia por estos zapatos deportivos y que no solo se convirtió en el embajador que llevó la imagen de Converse por todos los ladosdel mundo y de EE.UU hasta su muerte en 1969, sino que, incluso, desde 1923 los adoptó como suyos al aparecer un parche con su nombre y símbolo en el área del tobillo de los zapatos. A partir de ese momento, la línea sería conocida como Chuck Taylor All Star Converse, pero el pueblo simplemente las llamaría chucks. Con la profesionalización de la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron yConverse tuvo que dejar su clásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los diseños coloridos y vistosos que las franquicias profesionales requerían. Incluso tuvieron que aumentar los materiales e introdujeron el vinilo y la piel en aras de su supervivencia como marca y seguir siendo los favoritos de EE. UU. La marca fue comprada hace 5 años por Nike. Desde entonces Nikeha realizado grandes inversiones en la marca, a partir de la creación de puntos de ventas propios, campañas de publicidad, creación de nuevas colecciones y concursos de diseño.
Producto: Zapatillas Converse All Star Chuck Taylor acordonadas, de goma y con suela de goma. Las mismas cuentan con un parche característico de la marca en su cara interna. Vienen en numerosas presentaciones: medidas ycolores. Es n producto líder en su categoría y con un óptimo posicionamiento.
Mercado: Precio: entre $20.000 y $22.000 para las zapatillas de lona bajas; y $24.990 a $26.000 para las zapatillas de lona altas.

Competencia: La principal competencia de Converse All Star son las zapatillas John Foos. Se trata de una marca que produce calzados de muy similares características. De la misma manera son...
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