Aaker

AAKER
Nacido en Fargo (Dakota del Norte), Estados Unidos, estudió en el Massachusetts Institute of Technology (MIT) y en la Universidad de Stanford, donde se doctoró.
Su trabajo interesa a losestudios de comunicación comercial (marketing, creación y estrategias de marca, publicidad, etcétera) y no tanto al ámbito convencional de la comunicación de masas. Considerado uno de los líderesmundiales en su especialidad, ha asesorado a empresas de Estados Unidos, Japón y Europa. Vicepresidente de la consultora Prophet Management Team.
Una De las teorías de AAker dice :
Aaker (1996) consideraque la clave para desarrollar una identidad fuerte de marca, consiste en aumentar su concepto, de modo que pueda incluir el mayor número de dimensiones y perspectivas posibles. Así, la identidad de lamarca no debe diseñarse, en su totalidad, desde una perspectiva tan restrictiva como es la de identificar la marca con el producto, incluyendo exclusivamente en ella asociaciones relativas a lanaturaleza, usos o atributos del mismo
Aaker presenta los 10 mandamientos de las marcas fuertes, de tal forma que refuerce la cadena de valor en cada una de las marcas que se manejen.

1. Identidad. Sisu empresa tiene varias marcas, procure que cada una de ellas tenga su propia identidad.
Reconozca y tenga en cuenta todos sus perfiles: “marca-producto”, “marca-persona”, “marca-símbolo”.Flexibilice la identidad de acuerdo con los diferentes productos y segmentos del mercado. Recuerde que la
imagen está determinada por la percepción de los clientes, mientras que la identidad es la manera enque
usted quiere que la perciban.
2. Propuesta de valor. Debe jugar un papel impulsor. Considere los beneficios emocionales y los funcionales.
Las marcas soporte brindan credibilidad. Entienda larelación marca-cliente.
3. Posición. Cada marca debe tener una posición que ofrezca lineamientos claros a quienes implementan el
programa de comunicación. La posición es parte de la identidad y de la...