Abcdefg

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RETORICA

Retórica es “el estudio de la técnica de utilizar el lenguaje de forma efectiva”, una segunda acepción lo relaciona con “el arte de utilizar el habla para persuadir, influir o agradar”.Laretórica clásica surgió en la antigüedad, al parecer en Sicilia hacia el siglo V a.C , donde para superar los juicios populares se requería defenderse a sí mismo y, por tanto, dominar el arte deconvencer. Evolucionó a partir de los trabajos, de Aristóteles, Cicerón y Quintiliano.El objetivo de la retórica es persuadir mediante el lenguaje.
• Acentuación: El objeto de interés se presentafuertemente contrastado con respecto al resto de la imagen, por ejemplo en color mientras todo lo demás aparece en blanco y negro. Bastante en uso en publicidad.
• Anacoluto. El intercambio de elementos deuna frase que rompen las reglas sintácticas. Visualmente supone una imagen imposible. Por ejemplo en un anuncio de detergente, el personaje televisivo que sale de la pantalla y limpia la casa deltelevidente.
• Antítesis: Emplear palabras de significado opuesto.
• Hipérbole. La exageración para hacer más evidente la prominencia de un objeto o argumento. La caricatura utiliza la hipérbole pararesaltar los rasgos más destacados.
• Interrogación e interrogación retórica. Pregunta que no necesita respuesta porque se da por supuesta
• Metáfora. Basada en la analogía entre lo que se ve y loque se intenta significar. La metáfora es una de las figuras más potentes en el campo visual y se utiliza extensamente. El escritorio, las ventanas los botones...
• Metonimia. Sustitución de términosbasada en la asociación mental entre lo que se muestra y su significado debido a una relación causal, espacial o temporal. Por ejemplo sustituir a la obra por el autor, el producto por el lugar dondese produce o el objeto por su utilización.
• Sinécdoque Un caso particular de la metonimia en la que se sustituye el todo por una parte.
• Paradoja: Consiste en unir dos ideas que, en principio,...
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