Absolut connotado

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  • Publicado : 22 de febrero de 2011
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Dentro de todo aviso publicitario podemos identificar diferentes tipos de mensajes, en el caso del llamado connotado, diremos que es de tipo simbólico y que como resultado genera una interpretaciónde tipo personal. Pero aún así, esta interpretación personal se ve ligada a un código cultural, por lo que es de esperarse que se obtengan interpretaciones comunes o similares dentro de un mismoambiente social.

Visto así, hablaremos de Absolut que situado como marca mundial, se ve obligado a utilizar símbolos que remitan a sentimientos y momentos propios de un contexto histórico social ycultural independiente en cada país al que quiera llegar. Gracias a esta estrategia Absolut ha logrado entrar en la mente del espectador, llegando al punto de reconocerse la marca con el solo hecho de verla forma de la botella, pero que mas allá de un simple reconocimiento se interpreta el mismo mensaje, en el que cada quien de manera personal lee exclusividad y ve un vodka de excelente calidad en cadaaviso, pues independientemente del contexto que maneje Absolut el mensaje que quiere comunicar es siempre el mismo; por lo que se vale (además de la imagen), del texto para guiar al espectador,impidiendo que genere interpretaciones demasiado individuales, hacia un significado ya elegido.

Absolut también juega con las figuras retóricas de la imagen para llevar al espectador por el caminoindicado, es decir para que llegue a la interpretación esperada de la imagen. Siendo así, veremos como Absolut utiliza figuras como la metáfora (en “Absolut Chicago” las letras están volando, pararepresentar la ciudad de los vientos), la hipérbole (es común ver la botella resaltada con el tratamiento de la luz en las imágenes), la metonimia y el símil (cuando no aparece la botella, sino unainsinuación de la misma o alguna forma que se le parezca), aprovechándose de los recursos contextuales y gráficos que posea cada temática trabajada en las imágenes. Estas figuras retóricas son las que...
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