Absoluth

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Lo denotativo, lo connotativo, lo estético y lo contextual dentro de la publicidad de Absolut Vodka

Absolut es una de las marcas más representativas en el mercado de la industria licorera, desdede sus inicios en 1879 Lars Olsson Smith lo proyectó como un vodka cien por ciento puro, de allí proviene su nombre original AbsolutRentBränvin que traduce vodka absolutamente puro.
Tiempo despuésde la invención de Lars Olsson, la emblemática botella se convertiría en un hito en el mundo de la publicidad.
Actualmente Absolut Vodka es una de las marcas más reconocidas globalmente entre otrascosas por sus apuestas creativas.
¿Por qué las campañas de Absolut Vodka son tan relevantes en el mundo de la publicidad?
Para mostrar que el Vodka de la marca Absolut era diferente por su pureza, seemprendió una campaña publicitaria en 1980 liderada por AdmanGeoff Hayes de la agencia norteamericana TBWA. La que consistía en mostrar la botella en el centro de la composición con una iluminaciónque resalta el líquido transparente y un halo en la parte superior de la botella afirmando la calidad del vodka. Este mensaje publicitario se llamó AbsolutPerfection.
Estos primeros rasgos fueronimportantes para una larga línea de carteles que posteriormente asociaban la botella con diversas temáticas y estéticas.
Parafraseando a RolandBarthes en su ensayo el mensaje publicitario, el mensajedenotativo obedece a la literalidad del enunciado y el mensaje connotativo es el segundo enunciado con rasgos de estilo provenientes de la retórica.
En la prolongada serie de carteles publicitarios dela marca, se encuentra el aspecto denotativo, que obedece a reconocer la botella transparente que contiene el líquido producto de la destilación del aguardiente de trigo, así mismo está en muchasocasiones está acompañada de una luz que la destaca.
También se encuentra el aspecto denotativo del mensaje en carteles que muestran ciudades y paisajes, figuras públicamente reconocidas a nivel...
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