Actimel

Carmen Domínguez Ballestero
Trabajo sobre Actimel
Políticas de Marketing

INDICE
Grupo Danone ------------------------------------------------------------------- Pagina 3
Historia Actimel ----------------------------------------------------------------- Pagina 3
¿Qué es Actimel? --------------------------------------------------------------- Pagina 3
Gama Actimel------------------------------------------------------------------- Pagina 3
Evaluación de la empresa ---------------------------------------------------- Pagina 3
Ciencia Actimel ----------------------------------------------------------------- Pagina 4
Estudios científicos ------------------------------------------------------------ Pagina 4
¿Cómo funciona Actimel?---------------------------------------------------- Pagina 4
Características nutricionales ------------------------------------------------- Pagina 5
Valor nutritivo ----------------------------------------------------------------- Pagina 5
Mercado ------------------------------------------------------------------------- Pagina 6
Estrategia de diferenciación ------------------------------------------------- Pagina 6
Propiedades beneficiosas--------------------------------------------------- Pagina 7
Detractores de Actimel ------------------------------------------------------- Pagina 7
CONCLUSIONES ---------------------------------------------------------------- Pagina 8

ACTIMEL
El grupo Danone en España está formado por cuatro empresas diferentes:
1. Productos lácteos con la marca Danone.
2. Aguas minerales de altonivel de calidad con la marca Font-bella.
3. Aguas minerales de menor nivel con denominación de Lanjarón.
4. Una línea que comercializa principalmente galletas con la marca LU.
Historia
Hace más de 80 años que Danone desde su centro de investigaciones, se dedica a la investigación sobre fermentos beneficiosos para salud. Es así como siguiendo esta línea de investigación y tras estudiarmiles de L. Casei, Danone descubrió que el L. Casei DN- 114001 ayudaba a las defensas del organismo. Tras este descubrimiento, Danone, patentó este Casei dando lugar así en 1995 a la creación de Actimel.
¿QUÉ ES ACTIMEL?
Actimel es uno de los productos más importantes de Danone. Se trata de una leche fermentada para beber que incluye el exclusivo L-Casei Danone. Este fermento ha sido elegido entremás de 3000 distintos.
Este 2010, Actimel cumple 15 años, y para celebrarlo, ha decidido renovar su fórmula añadiendo además del exclusivo L-Casei, la vitamina E y la vitamina B6 que ha demostrado que contribuye al normal funcionamiento del sistema inmunitario.
GAMA ACTIMEL
Actimel se presenta actualmente como yoghourt líquido en botella de contenido de 100 ml y se puede encontrar en fórmulanatada y desnatada (0%) y en diferentes sabores.
EVALUACION DE LA EMPRESA
ACTIMEL es un producto con el que la multinacional Danone ha querido dirigirse a la familia y al cuidado del cuerpo humano para protegerlo de agresiones externas como el frio.
Con este producto, Danone, registra ventas de 1000 botellas por año. Este producto junto con Vitalínea son dos puntos fuertes para la compañía quejunto a su capacidad por expandirse y abrirse a nuevos mercados mediante alianzas estratégicas, la hacen una fuerte potencia en el sector alimentario.

CIENCIA ACTIMEL
La Organización Mundial de la Salud ha avalado los beneficios de los alimentos probióticos y sus propiedades cepa dependientes. Es decir, existen miles de L. Casei diferentes pero cada uno es distinto y por eso cada uno debedemostrar sus beneficios. Las propiedades demostradas de un probiótico no pueden atribuirse a otro, es decir, las propiedades demostradas de Actimel no pueden atribuirse a otros productos parecidos.
Actimel ha realizado más de 30 estudios científicos en los que ha demostrado ayuda a las defensas.
De entre todos los estudios científicos realizados se destacan:
1-.Estudio de estrés en época de...