Actitudes y conducta en las ventas

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CINE Y PUBLICIDAD 1. LA RELACIÓN ENTRE CINE Y PUBLICIDAD La relación entre cine y publicidad audiovisual es estrecha y continua. En mi opinión, estos serían los aspectos más relevantes: La publicidad se vale de las estrellas de cine (Brad Pitt, George Clooney, Nikole Kidman, incluso montajes en los que aparecía el fallecido Steve McQueen, etc.) para promocionar un determinado productotransfiriendole su personalidad. El consumidor proyecta en el producto (cerveza, perfume, coches o…café) la idealización que tiene del actor y asocia las cualidades que le atribuye (elegancia, buen gusto, clasicismo, sobriedad…) al producto publicitado (valor añadido) NESPRESSO CHANEL Nº 5 FORD PUMA Numerosos directores de cine (D. Fincher, B. Luhrman, F. Bielinski, etc) dirigen en la actualidad “spots”publicitarios para grandes firmas: Aportan así su experiencia ya consagrada que también dá prestigio al anuncio y crea en el público gran expectación (muy adecuada para el fin publicitario). Para ellos resulta una novedad tener que contar una historia en tan sólo 30 segundos, pero además muchos consiguen así financiación para sus películas independientes. Fincher Smoking Foetus Fincher Mechanical LegsFincher Speed Chain Recurrir a films conocidos por el espectador para hacer un guiño publicitario es otro de los recursos que emplea la publicidad recurriendo al cine: parece un fragmento de una película conocida, pero de repente hay un giro inesperado y descubrimos que se trata de un “spot”. Scorsesse KEY TO RESERVA El product placement o el emplazamiento estratégico de los productos enpelículas de cine y series de televisión ya se utiliza de manera habitual. Su éxito se debe a que el espectador no lo percibe como publicidad en sí, sino como un uso lógico de productos y servicios. Es normal que el protagonista beba una coca-cola… ¿pero tiene que beberla dejando toda la lata al descubierto? TRANSFORMERS Patricia Jiménez Vítores Página 1

Pero también en las películas se recurre alanuncio publicitario para enfatizar una idea, para caricaturizar, etc. Por ejemplo, como ocurre en las películas de Almodóvar dónde el anuncio de TV se convierte en una película dentro de la película. Qué he hecho yo para merecer esto: BRAGAS PONTE En la publicidad se “ensayan” efectos y trucos que más tarde se incorporan al cine. Muchos de los avances tecnológicos en el campo audiovisual en susinicios se desarrollaron para anuncios publicitarios. Anuncio de Smirnoff por Michael Gondry un año después los hermanos Wachowski copiaron el efecto de bala a cámara lenta para su MATRIX. Por último, también podríamos hablar de una publicidad inconsciente, mejor que subliminal, (que actúa cuando el estímulo es tan ajeno que pasa inadvertido, aunque tenga suficiente intensidad para activar losreceptores sensoriales). Famosa secuencia del Rey León en la que aparece Skar con la media luna en el cielo rojo (esta película se produjo en plena contienda entre Estados Unidos e Irán)

2. EL LENGUAJE PUBLICITARIO. Una de las primeras leyes del lenguaje publicitario es que te comprenda el público al que te diriges, por lo que en la actualidad la tendencia apunta a promocionar las películas a través deInternet (es curioso que la última promoción de la película titulada El jardinero fiel de 2005 se realizara a través de blogs con banners dirigidos al sitio de la película). Los grandes estudios al observar que los espectadores más asiduos a las salas buscan la información de los estrenos en Internet y en los blogs han preferido promocionar sus películas a través de la red, que además resulta máseconómico. Otras leyes del lenguaje publicitario son la originalidad (la búsqueda de la originalidad hace que este lenguaje sea de los más innovadores y más ricos en recursos) y la brevedad, pues los spots televisivos duran entre 10 y 60 segundos (lo que exige un mensaje conciso). El lenguaje publicitario amalgama otros lenguajes por lo que utiliza recursos muy diversos:  Recursos del...
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