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Martes 31 de Agosto 2010
Greta González 617865
SIM 11:30am

Reseña Lectura 3
“Medición y escalas en Investigación de Mercados”

En la lectura de Green nos informa que es importante conocer dosdistintas definiciones en el área de la medición en investigación de mercados; constitutiva y operacional. La definición de Constitutiva por ejemplo, en definición de actitud es: una organización demotivación, emoción, percepción y proceso cognitivo con respeto a un aspecto del mundo individual. Mientras que la definición de operacional es un concepto que especifica que esta observando y comoestán hechas las observaciones y tiene varios elementos que completan esta decisión:

La clase de personas, objetos, eventos o estados que san observados.
las concisiones ambientales en donde laobservación toma lugar
las operaciones que se realizaran en la observación
Los instrumentos que se utilizaran para la observación
Definir las observaciones que se harán

Otro de los puntosimportantes que se tocan en la lectura es la definición de medición y las principales escalas de medición. La definición que nos brinda Green acerca de medición es: una manera de obtener símbolos querepresentan las propiedades de personas, objetos, eventos o estados donde los símbolos tienen la misma importancia en la relación entre las cosas que representan.

Existen 4 principales escalas de medición;Nominal, Ordinal, Intervalo y Razón.

Nominal: Se refiere a que se establecen categorías distintivas que no implican un orden especifico. Aquellas mediciones que se utilizan hacen el uso deetiquetas para clasificar la muestra. Se asignan números a estas respuestas que sirven como identificación a la hora de la codificación.

Ordinal: Son aquellas en donde el investigador da un orden de rangoo respuestas para los encuestados. Quiere decir que se establecen categorías con dos o mas niveles en donde implican un orden entre si. Esta escala es cuantitativa porque permite ordenar a los...
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