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Distribución

La distribución es el instrumento del Marketing que relaciona la producción con el consumo. Su misión es poner el producto a disposición del consumidor final en la cantidad demandada,en el momento en que lo necesite, y en el lugar donde desee adquirirlo.
La distribución implica decisiones estratégicas a largo plazo, de manera que resulta de vital importancia el análisis profundode un conjunto de actividades básicas:

Diseño y selección del canal de distribución:
Para ADER, determinar la forma de distribuir sus productos no es tarea fácil, ya que se trata de un productonuevo en el mercado, lo cual dificulta aun mas dicha selección debido a la incertidumbre de cómo reaccionaran los consumidores ante el producto en cuestión.
Para un producto que transita su etapa deintroducción como “ChimyQueso” en sus dos versiones “Clásico y Untable” resultó apropiado la elección de un tipo de canal “Corto” sin mas que un solo intermediario como lo son los minoristas,favoreciendo así al precio del producto, debido a que una mayor cantidad de intermediarios encarecería el precio lo cual seria una característica negativa percibida por nuestro segmento meta.

Localizacióny dimensión de los puntos de ventas:
La tarea de determinar el número, localización, dimensión y características de los puntos de venta, esta en función de la elección de una cobertura “selectiva”,ya que como mencionamos se trata de un producto nuevo.
Los productos estarán disponibles en los supermercados de la provincia de Neuquén (Jumbo, Walmart, Changomas, Carrefure, Vea, Topsy, Bomba) enuna primera etapa, sin descartar a futuro una estrategia de desarrollo de mercado y conquistando nuevas plazas en Argentina.

Logística de distribución:
Comprende la realización de un profundoanálisis de las ubicaciones de los distintos puntos de ventas para abastecer a los mismos continuamente sin dar lugar a que el consumidor se vea obligado a tener que comprar productos de la competencia...
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