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Propuesta para el conocimiento de Leche UHT

Pasteurizadora La Mejor

Julio 03, 2013

Confidential & Proprietary • Copyright © 2012 The Nielsen Company

Resumen Ejecutivo

AntecedentesPasteurizadora La Mejor está interesado en conocer la dinámica y características de
la categoría de Leche UHT en Santander para establecer con mayor claridad cuál es
su posicionamiento en estosmercados

Decisiones

Con el análisis propuesto, Pasteurizadora La Mejor podrá responder, entre otras, las
siguientes preguntas:
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¿Cuál es el tamaño de la categoría de Leche UHT enSantander?
¿Cuál es la importancia de los canales para la categoría en Santander?
¿Cómo es la evolución de los segmentos y competidores?
¿Cuáles es la participación de los diferentes segmentos enLeche UHT
(Entera,Semidescremada, etc)?
¿Cuáles son las presentaciones y empaques de mayor importancia para esta
categoría?

Confidential & Proprietary • Copyright © 2012 The Nielsen CompanyDiseño de la Investigación

Plan de
Análisis

Para responder las necesidades de Pasteurizadora La Mejor , Nielsen propone
extraer la siguiente información del servicio Retail Index.

DosOpciones disponibles:
1. BackData
Con este estudio Pasteurizadora La Mejor podrá conocer del mercado:
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Ventas en volumen y valor para el Total Categoría, a nivel nacional
Variaciónporcentual vs. año anterior, en volumen y valor, para los años
entregados
Participación en volumen y valor de los segmentos a nivel nacional por
áreas y canales
Participación en volumen y valor paralos principales Fabricantes y/o Marcas
a nivel nacional, por áreas y canales
Ventas en volumen por áreas y por canales para el Total Categoría
Distribución numérica y Ponderada para el TotalCategoría, segmentos,
principales fabricantes y marcas a nivel nacional, por áreas y canales

Forma de entrega
Se realiza una presentación que consolida toda la información, así como un archivo
de...