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TRUE COLOR

UN PRODUCTO PARA ELLAS

A partir de una encuesta realizada por una de de las marcas premium True Color, descubrimos que las mujeres son Exigentes, Exclusivos, Exquisitos, con Estilo, Eficaces y buscadores de Excelencia, y que constituyen la categoría de aquellos que adoptaron ampliamente el uso de cosmética femenina premium. Esta encuesta fue realizada en un target ABC 1 y lepermitió a la marca ver que el tema de la cosmética dejó de ser tabú para algunas mujeres.
De la encuesta salieron las siguientes conclusiones: el 80% usa crema humectante, el 69% usa crema para manos, el 64% tintes para el cabello, el 33% usa loción astringente, el 32% usa crema/loción antiacné, el 22% usa crema para contorno de ojos, el 22% usa crema antiarrugas y el 9% usa algún tratamiento deadiposidad corporal. Del total, el 72% le otorga importancia al cuidado de su imagen para su propia vida personal, el 69% lo hace para impactar en su vida social y el 65% para lograr éxito en el ámbito laboral. Y por último, que el 40% cree que usar cosmética femenina es algo normal, socialmente aceptado y común; para el 32% no representa ningún tabú, el 20% considera que no tiene nada de malo versebien y el 19% cree que no tiene que ver con el sexo.

SATISFACIENDO NUEVAS NECESIDADES

True Color decidió lanzar estos productos para la gama femenina hace un par de años entrando ahora en el mercado con gran éxito.
Los mujeres tienen necesidades específicas desde un punto de vista biológico, de usos y costumbres y de la cultura, ya que en los últimos años hay una evolución donde la mujerempieza a pedir cosas para esas necesidades y usa cada vez más productos de cosmética. Lo que hace la empresa es, a partir de ciertas actitudes, sale a dar respuestas a estas cuestiones que ya están en la sociedad, y desarrolla nuevos negocios. El cabello de la mujeres son diferentes, la sensibilidad y lo que experimentará a través de los productos también es distinta, entonces desde True Color sehace toda una investigación para poder lanzar estos productos que sean acordes a esas necesidades femeninas, todo hecho a la medida de la mujer. No es transformar un producto que ya existía a uno nuevo, sino trabajar directamente en productos innovadores para el cuidado del cabello de la mujer.
Entonces al hacer un producto, natural que no maltrate al cabello y lo puedas pintar del colordeseado, son necesidades que hacen que la mujer de hoy en día tenga sus propios productos; entonces todo esto genera un mercado muy específico.

LA COMPETENCIA

Para True Color, el mercado está suficientemente maduro para lanzar estos productos pero a su vez, en realidad, se piensa que esto generará una sinergia en el mercado en el cual éste se seguirá desarrollando. El foco está puesto enaprovechar una oportunidad de mercado para, también, ser motores en el mercado masivo para el desarrollo de una cosmética femenina diferente. Y es diferente porque la marca está planteada de una manera diferente de las marcas que están hoy en lo masivo, porque tiene conceptos que están basados más en códigos que antes se encontraban en marcas más selectivas que masivas. Es decir, que además de proponerproductos de trituración, y para antes y después de tinturarse, Color propone una gama de productos del cuidado del cabello organizada y con características similar a marcas de lujo. Por ende, se llevará ese lujo al consumo masivo, sin olvidar a las marcas competidoras como Clinique, Estee Lauder, Lancome, Revlon, Vichy y muchas otras más.

True Color cree que las mujeres necesitan su espacioespecífico, y empezar a ser tratado como una entidad, con un consumidor distinto y diferenciado de la mujer. También, desde True Color se considera que es muy importante la información, para que ayude a las mujeres a elegir el producto adecuado, según las propias características de su cabello y lo que esté necesitando.

MISIÓN

Brindar moda, belleza y comodidad a la mujer de hoy.

VISIÓN...
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