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COMUNICACIÓN MERCADOLÓGICA
LCC SERENA LAZCANO

introducción
¿Qué es la comunicación integral de mercadotecnia?

4 Ps = Promoción/IMC
PLACE PRICE PRODUCT PROMOTION PLAZA PRECIO PRODUCTOPROMOCIÓN TIENE SU PROPIA “MEZCLA DE MKT”

Comunicación Integral de Mercadotecnia o IMC
Por sus siglas en inglés: Integrated Marketing Communication. Concepto que involucra todos los aspectos decomunicación en la mercadotecnia ( tales como publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y mkt directo).

La IMC es un proceso de comunicación que exige la planeación, creación, integración eimplementación de las diversas formas de la comunicación de marketing (publicidad, promoción de ventas, rrpp, etc.) que es dirigida en un periodo determinado de tiempo, para el público objetivo de unamarca.

La meta de la IMC es influenciar el comportamiento del su público objetivo (Target). La IMC determinará los tipos de mensajes y los medios que servirán mejor para informar, persuadir einducir a la acción a los públicos objetivos.

IMC = FUERZA UNIFICADA Las herramientas de comunicación funcionan mejor, si éstas trabajan juntas y en armonía; que cada una de forma aislada. Beneficios de la IMC
Crear ventaja competitiva. Impulsa las ventas y los beneficios, mientras se ahorra dinero, tiempo y stress. Dirigir al consumidor. Ayuda a los públicos en el proceso de decisión de compra.Consolidar a la organización. Aportará para unificar la imagen de la marca, desarrolla el diálogo y nutre la relación con sus públicos.

Beneficios de la IMC
Crear una “relación con el consumidor”.Crear y mantener los vínculos, y sobre todo la “lealtad” con los consumidores. La habilidad de mantener la lealtad de los públicos es una gran ventaja competitiva. IMC aumenta las ganancias mientrasaumenta la efectividad. Un mensaje unificado tiene mucho más impacto que muchos sin un objetivo claro. Si es consistente, posee aún más credibilidad.

Beneficios de la IMC
Concientizar al cliente....
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