Administracion estrategica

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CÓMO SE DESARROLLAN LAS ESTRATEGIAS La fórmula que se utiliza para asignar recursos de publicidad puede recurrir a una o a todas las estadísticas acerca del mercado siguientes: población quecomprende la audiencia meta, fuerza de la distribución y costos de medios, además de los resultados de ventas de la compañía.

PLAN DE MEDIOS   ESTRATEGIAS

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CÓMO SE DESARROLLAN LAS ESTRATEGIASESTRATEGIAS DE OPORTUNIDAD Y DURACIÓN: PATRONES DE CONTINUIDAD. Continuidad: La estrategia y tácticas utilizadas para programar la publicidad durante el transcurso de la campaña publicitaria.PLAN DE MEDIOS   ESTRATEGIAS

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CÓMO SE DESARROLLAN LAS ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS DE OPORTUNIDAD Y DURACIÓN: PATRONES DE CONTINUIDAD. Patrones de cadencia: Patrón de programación de la publicidad en el queel tiempo y el espacio se programan con una base continua pero desigual; a los niveles bajos les siguen periodos pico o de actividad intensa. Está diseñada para intensificar la publicidad antes de unaapertura y después reducir la publicidad a niveles mucho menos intensos hasta caer en la apertura otra vez.
PLAN DE MEDIOS   ESTRATEGIAS 3

CÓMO SE DESARROLLAN LAS ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS DEOPORTUNIDAD Y DURACIÓN: PATRONES DE CONTINUIDAD. Patrones de ímpetu: Patrón de programación de la publicidad que se caracteriza por un periodo de actividad intensa que se denomina ímpetu, a lo que lesigue un periodo en el que no se hace publicidad al que se le llama vacío. Lo que se espera al utilizar periodos sin publicidad es que los consumidores recuerden la marca y su publicidad por algún tiempodespués de que cesan los anuncios.
PLAN DE MEDIOS   ESTRATEGIAS 4

CÓMO SE DESARROLLAN LAS ESTRATEGIAS
MEDICIONES DE LA AUDIENCIA. Impresiones brutas: la suma de las audiencias de todos losvehículos de medios que se utilizan dentro de un lapso determinado. A la cifra total resultante se le llama bruta porque el planeador no ha intentado calcular cuántas personas diferentes vieron cada...
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