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Nike
Precio

Estrategia utilizada:
Al observar el mercado de las zapatillas y luego de realizar variadas visitas a los centros comerciales nos hemos podido percatar que la empresa Nike desarrollavariadas estrategias de precio como:
• Una de las estrategias que Nike lleva a cabo en la fijación de sus precios es la de Liderazgo en calidad, es decir, trata de reflejar un nivel de calidadsuperior cobrando un precio elevado, el cual justifica los grandes gastos en investigación que la empresa realiza.
• Además como en el mercado deportivo y especialmente en el de las zapatillas existe unagran competencia con compañías de un nivel semejante, Nike a la hora de fijar sus precios toma como referencia los precios de los competidores más cercanos como son por ejemplo Adidas, Reebok y Puma.• Otra estrategia muy importante es la que realiza para mantener y elevar su participación en el mercado, esta la realiza a través de precios diferenciados para los distintos segmentos de su mercadoobjetivo, lo anterior es realizado de tal forma que no dañe la relación de precio y calidad.
En nuestras distintas visitas a las tiendas que venden zapatillas Nike, realizamos una pequeñainvestigación para comprobar si esta empresa o sus distribuidores asignan también el precio a sus productos de acuerdo al valor percibido por los consumidores, los resultados los señalaremos más adelante en eltrabajo.

Luego de haber revisado el Mix de Marketing para zapatillas Nike, se pudo observar algunas falencias que pueden ser mejoradas entre ellas:
• El precio asignado a las zapatillas norepresenta necesariamente el valor que perciben los consumidores de este producto, es así como advertimos mediante la ayuda de una encuesta que el precio del mercado era inferior al valor que estaríandispuestos a pagar los usuarios, tal fenómeno se reiteró para 2 zapatillas de un total de 4 consultadas; para lo cual sugerimos realizar investigaciones de mercado en forma periódica a fin de conocer la...
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