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Universidad Autónoma de Chihuahua

Facultad de Contaduría y Administración.

Administración de la Mercadotecnia

Catedrático:
M.A. y L.C.I. Laura Gómez

Producto:
Cerveza victoria®

Marcos Gutiérrez
232248

2/10/2010

Introducción

Este trabajo fue elaborado acerca de la cerveza victoria, nos llamo la atención hablar de dichoproducto por el marketing que tiene y dar a conocer como trabajamos en la empresa grupo modelo S .A.de c.v los productos que ofrecemos, también revelar como es nuestra situación en el mercado y cuales son las promociones que ofrecemos y el por que de cada una de ellas.

INDICE

INTRODUCCIÒN………………………………………………………….2
INDICE………………………………………………………………….….3
CERVEZA VICTORIA…………………………………………………….4MISION Y VISION………………………………………………………...5
PERCEPCIÒN DE VICTORIA EN MERCADO………………………..6
ESTRATEGIA DE MERCADO…………………………………………..7
PRODUCTO SEGMENTADO……………………………………………8
MERCADO CERVECERO……………………………….......................9
CLASIFICACION DE LA CERVEZA……………………………………10
CICLO DE VIDA D NUESTRO PRODUCTO………………………….11
DESARROLLO DE NUESTRO PRODUCTO…………………………12
MEZCLA DE NUESTROPRODUCTO………………………………...13

INFOMARCION DE LA MARCA……………………………………….14
PRECIOS COMPARADOS…………………………………………….15
MODELO EN FIJACION DEL PRECIO……………………………….16
DISTRIBUCIÓN Y MKT EN EL CENTRO DE DISTRIBUCIÓN DE GRUPO MODELO………………………………………………………………………………………………. 17
PLAZA…………………………………………………………………………………………………… 18
CANALES………………………………………………………………………………………………. 19
CRITERIOS DE CANALES………………………………………………………………………… 20PROMOCION…………………………………………………………….21
PUBLICIDAD………………………………………………………….....22
……………………………………………………………………………..23
ANEXOS…………………………………………………………………. 24
ANÁLISIS FODA……………………………………………..................25
OPORTUNIDADES………………………………………………………… 26
DEBILIDADES……………………………………………………………....27
Bibliografía………………………………………………………………..28

Cerveza victoria®
Cerveza Oscura en presentación de botella de vidrio semitransparente color ámbar ya se en cuartito, mediana o familiar estacerveza pertenece a ala empresa modelo S.A. B de C.V. en la cual nosotros dos Marcos Gutiérrez y Karen Aguayo
Somos consejeros mercado logos , nos encargamos de diseñar las maneras de que dichos productos sean vendidos es decir; el marketing que utilizamos para tener un buen rubro en el mercado.

Grupo Modelo es una de las dos más grandes cervecerías de México, fundada en 1925. Actualmente dominagran parte del mercado de exportación mexicano con una participación en el mercado nacional y de exportación del 62.70% (al 31 de diciembre de 2002). Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores con la clave de pizarra GModeloC.

PARTE II

Cerveza victoria ®

MISION:

Establecer el Modelo de liderazgo en el mercado global de bebidas y productos de consumo, con el fin de:Generar valor constante a nuestros clientes, accionistas, personal y sociedad.
Desarrollar integralmente el mejor capital humano en la industria.
Alcanzar la excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios, excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidores a través de la innovación constante.

Ser reconocida ampliamente como una empresa socialmente responsable.VISION
Hacer de nuestra empresa un Modelo a seguir que inspire orgullo, pasión y compromiso.
PERCEPCION DE VICTORIA EN EL MERCADO
En mercado de la cerveza es muy competido dado la gran variedad de marcas que existen. A pesar de ello la cerveza VICTORIA tiene su mercado en la zona centro y sur del país, siendo Veracruz uno de los estados que más la consume este tipo de bebida.
Veracruzrepresenta el 11.3 por ciento del consumo nacional de la cerveza, sólo por debajo del Distrito Federal con el 20.2%. Es por ello que se aplico una pequeña encuesta en el mercado veracruzano a 50 personas para conocer la imagen que tienen los jarochos de esta bebida.
Esta fortaleza interna la ha llevado a incursionar en los...
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