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  • Publicado : 31 de octubre de 2011
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Justificación:

Quesos Marivi, esta empresa la iniciamos en el 2010 ya que nos vimos en la necesidad de satisfacer el más exigente gusto del paladar costarricense, y además queremos crecer como una empresa sólida velando por el bienestar socio ambiental. Buscando la combinación perfecta entre sabor, alta tecnología y producción artesanal.

Objetivos:

✓ Posicionar el Queso Tierno Marivicomo el queso de mayor preferencia en el mercado nacional.
✓ Satisfacer los gustos más exigentes de los consumidores de Queso en el mercado nacional.
✓ Brindar al mercado costarricense un producto de alta calidad y precio accesible.
✓ Incluir en el mercado nacional el exquisito sabor del Queso Artesanal.
✓ Mantener un crecimiento del 2% en ventas durante el primer año.

Nombre de la Empresa:PRODUCTOS MARIVI S.A.

Producto:

Queso Tierno Marivi

Slogan:

EL SABOR DE LA TRADICION EN SU MESA

Logo:

COMO EN LOS TIEMPOS!!!

Etiqueta:

MARCO METOLOGICO

Estrategias y Tácticas

Estrategias:

1. Utilizar una publicidad agresiva aprovechando todos los medios de comunicación masiva, para llegar a todo nuestro mercado meta.
2. Minimizar los costos para asegurarun precio accesible
3. Ser proveedores al por mayor y al detalle.
4. Establecer alianzas con empresas afines a nuestro producto.
5. Adquirir equipos que nos permitan la diversificación de nuevos productos.

Tácticas:

1. Crear pautas publicitarias de radio, prensa, televisión y escrita.
2. Realizar exhibiciones y degustaciones en los diferentes puntos de venta.
3.Adquirir equipo moderno de transporte y refrigeración, para poder transportar una mayor cantidad y calidad de productos.
4. Realizar estudios de mercadeo para realizar alianzas con empresas afines, para poder desarrollar estrategias comerciales rentables.
5. Realizar un estudio de mercado para identificar productos que produzcan un alto margen de utilidad.

Valor Agregado:

Con la finalidadde aumentar nuestras ventas decidimos dar un valor agregado a nuestros productos, con la finalidad de hacerlos más atractivos. La publicidad fue la siguiente:

Alianza:

□ Productos Marivi S.A realizo una alianza comercial con la empresa Hielo la Fuente, como nuestro distribuidor del Queso Tierno Marivi, con el fin de colocarlo en los diferentes puntos de venta, según el segmento demercado.

Extensiones:

Analizando nuestro segmento de mercado y con la finalidad de aumentar nuestra variedad de productos decidimos incursionar en la elaboración de nuevos productos para satisfacer nuevos segmentos de mercado:

Competencia:

Nuestra empresa lucha contra una gran competencia, la empresa Monteverde es nuestro más fuerte oponente ya que es una empresa consolidada en la venta dediferentes tipos de quesos.

Segmento de Mercado:

Nuestros productos están dirigidos a todo tipo de clientes y mercados, que gusten del queso tierno. Además estamos incursionando en la producción de diferentes tipos de quesos como el Roquefort y Mozarela, para satisfacer un segmento de mercado más exigente y con mayor poder adquisitivo.

Una de las nuevas estrategias consiste en ellanzamiento promocional de nuestra mascota, la cual se estará obsequiando por la compra de dos kilos de Queso Marivi. Esta estrategia va dirigida a los niños.

Publicidad y Promoción:

Productos Marivi S.A se ha dado a conocer por medio de anuncios de radio, televisión, periódicos y además hemos realizado diversos panfletos para ubicar en los diferentes puntos de venta donde también hacemosdegustaciones del producto.

Dentro de nuestras promociones están las siguientes:

✓ Por la compra de un kilo de su Queso Tierno lleve gratis un recipiente plástico.
✓ Por la compra de dos kilos de Queso Marivi le regalamos un peluche de nuestra mascota.

Innovación :

Para dar más opciones de de consumo, lanzamos nuestras dos nuevas alternativas de deliciosos Quesos, el Queso Mozzarella...
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