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INVESTIGACION DE MERCADOS

MICROEMPRESA DE VELADORAS “SAN GREGORIO”

BIBLIOGRAFIA

INTRODUCCION

La Investigación de Mercados es un elemento fundamental para cualquier empresa en los momentos actuales donde el entorno es cada vez más cambiante siendo el objetivo fundamental de toda investigación el obtener datos importantes sobre nuestro mercado, los cuales servirán de guía para la tomade decisiones por parte de los directivos y gerentes.

La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, en proyectos como preparar el lanzamiento de un producto o soportar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales, hastallegar a una completa segmentación de mercado.

La investigación No se debe limitar al proceso de iniciar un nuevo negocio. Por el contrario, es una actividad continua y necesaria para las compañías, en nuestro estudio particular el propósito de esta microempresa es tomar las mejores decisiones sobre el desarrollo y mercadotecnia un nuevo producto el cual quieren sacar al mercado, con base aesto se inicia nuestro proceso de investigación.

OBJETIVOS

Nuestros objetivos como futuros administradores egresados de la UNAD es poder desarrollar en la práctica empresarial nuestro aprendizaje

Desarrollar un trabajo de campo específico donde podamos aplicar los conocimientos del curso de investigación de mercados, el cual es una guía y nos presenta una forma de planeación estratégica enel marketing empresarial

Tener un punto crítico y objetivo frente al posicionamiento comercial de la empresa, descubrir los componentes que influyen en la matriz dofa de la empresa, realizando un estudio de la información que nos proporciona la empresa.

PRESENTACION DEL PROYECTO

Partimos nuestro proyecto visitando una empresa particular, desarrollamos una observación previa dentro de ellay recolectamos una información inicial la cual utilizaremos para aplicar nuestra investigación de mercados.

La empresa seleccionada para nuestra investigación, que es una microempresa dedicada a la elaboración, producción y comercialización de velas de diferentes estilos como lo son las velas decorativas, santería y aromatizadas entre otras.

Lleva más de 10 años en el mercado su principalmercado se encuentra ubicado en la ciudad de Bogotá en la localidad de la candelaria, la zona centro de la ciudad
Su mayor producción y comercialización son las velas de santería seguidas por las de decoración y aromatizadas.

Su departamento de producción cuenta con un personal especializado en realizar cada vez nuevos diseños combinados con variedad de colores y aromas según su utilidad
Esuna pequeña empresa pero su organización muestra la calidad de trabajo que allí se realiza, utilizan una producción en serie.

FICHA TECNICA DE LA OBSERVACION
|Nombre de la Empresa |VELAS, VELONES Y VELADORAS SAN GREGORIO |
|Función |Elaboración artesanal y comercialización develas |
|Ubicación de la empresa |Calle 65 no 73 f 09 s. En la ciudad de Bogotá |
|Propietario |Rodrigo Sarmiento |
|Plaza de mayor comercialización |Zona centro de la ciudad, centroscomerciales, ferias artesanales de la ciudad |
|Plaza de menos comercialización |Tiendas de barrio, supermercados. |
|Tipo de producción |Producción en línea |

ORGANIZACIÓN INTERNA

Analizando la empresa seleccionada para nuestra...
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