Agencia de publicidad

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¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución ydistribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar serviciospublicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreasindustriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.
¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO?
Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:

Por tamaño: es decir el numero de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y
variedad de sus departamentos.
1. Grande: Alrededor de 50 personas.
2. Mediana: Alrededor de 25 personas.
3. Pequeñas: Menosde 25 personas Aprox.

Origen:
1. Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente panameños
2. Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Panamá.
3. Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos
panameñas y parte en extranjeras.

Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.
1. Marketing:Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, estan mas
orientadas al marketing que a la creatividad.
2. Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios)
RAZONES POR LAS QUE EXISTE UNA AGENCIA
La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en esencia, debido a la necesidad de que halla una empresa especialista encomunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarán sus necesidades.
¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?
Una agencia común tiene tres departamentos básicos:

Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios decomunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña.

Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus
componentes.

Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto
directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.
Algunas agencia grandes, ademas poseen otro tipo de departamentos como:Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Publicas, etc.
5. ¿CÓMO TRABAJAN LAS AGENCIAS?
En una primera instancia un ejecutivo del área de cuentas recibe por parte de un
cliente el Brief que contiene toda la información necesaria para el desarrollo de una campaña.
para un determinado producto o servicio. Luego toda esta información es analizada por el
ejecutivo decuentas quién posteriormente se reúne con un ejecutivo del área de medios y
otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos de acción y las mejores alternativas
para el desarrollo de la campaña. Después hay una reunión con el cliente en donde se
exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo con estas soluciones o si quiere
aportar algo, si todo esto resulta positivo se desarrolla...
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