Agencias

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Trabajo practico N°3

1) Resumen de estructura de agencia de publicidad
2) Buscar 3 agencias publicitaras y ver si tienen departamentalización

1) Estructura: existen distintos tipos deestructuras, estas varían de acuerdo con el volumen físico del trabajo de la agencia, su modalidad operativa y con factores de organización.
Pueden distinguirse tres áreas básicas de acción, quecorresponden a tres funciones específicas:

Servicio Externo: tiene como función especifica mantener relaciones técnico profesionales con los anunciantes a fin de lograr que sus necesidades decomunicación obtengan una correcta solución a través de las restantes áreas de la agencia.
Este sector cuenta normalmente con uno o varios Directores de cuenta, y cuando la cartera de clientes asílo requiera con un Director de Servicio de atención al Cliente. De este depende el Director de Contactos.

Servicio Interno: tiene como función la realización de la tarea espeficamentepublicitaria: la creación de los mensajes, la producción de las piezas que contienen estos y están destinadas a ser reproducidas por los medios y la planificación de la difusión de los mensajes a través de losmedios.
Se hallan tres áreas de trabajo específicas, totalmente diferenciadas.

• Creación: es el área de trabajo de la agencia donde se crean los mensajes publicitarios; es decir, dondelas ventajas especificas de un producto, servicio o empresa se trasforman en piezas de comunicación originales, capaces de cumplir con los objetivos asignados a la campaña.
• Producción: es elárea de trabajo de la agencia cuya función es elaborar los elementos técnicos que permitan la difusión a través de los medios de los mensajes creados que, en forma de avisos llegaran hasta la audiencia.Forma parte de un proceso de transformación, en el cual una idea para, para poder ser expresada, debe materializarse. Esta materialización hace que la idea se transforme en “algo” que la muestre a...
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