Agenda setting

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Influencia:
1. f. Acción y efecto de influir.
2. f. Poder, valimiento, autoridad de alguien para con otra u otras personas o para intervenir en un negocio.
3. f. Persona con poder o autoridad concuya intervención se puede obtener una ventaja, favor o beneficio. U. m. en pl.
Real Academia Española

Mauro Wolf, La investigación de la comunicación de masas, Editorial Paidós, año 1987.
•Efecto cognoscitivo: sobre los sistemas de conocimientos que el individuo asume y estructura establemente, a causa de su consumo de comunicaciones de masas.

• El índice principal para valorar losefectos no puede ser la cantidad de consumo y de atención prestada a la comunicación de masas: hay que obtener alguna valoración sobre el contenido y el significado de aquello a lo que se está expuesto•
• La eficacia de los media —incluso en la situación de (política) — consiste a menudo en su capacidad de modificar la imagen o lo que es o no es importante de los temas o problemas principalesen el contexto de la batalla electoral.

• La influencia de los media es postulada porque estos nos ayudan a
• Saber público: conjunto de conocimientos, opiniones, actitudes, difundido por lacomunicación de masas.





Hipótesis de la agenda-setting
• Como consecuencia de la acción de los periódicos, de la televisión y de los demás medios de información, el público es conciente oignora, presta atención o descuida, enfatiza o pasa por alto elementos específicos de los escenarios públicos. La gente tiende a incluir o excluir de sus propios conocimientos lo que los media incluyen oexcluyen de su propio contenido. El público además tiende a asignar a lo que incluye una importancia que refleja el énfasis atribuido por los mass media a los acontecimientos, a los problemas, a laspersonas. (Shaw, 1979)

• La hipótesis de la agenda-setting es más un núcleo de observaciones y de conocimientos parciales, susceptible de ser ulteriormente articulado e integrado a una teoría...
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