Agenda setting

Páginas: 14 (3339 palabras) Publicado: 19 de septiembre de 2010
CCS y H
Departamento de Comunicación.
Lic. en Comunicación e Información

“El poder de los medios, mitos y verdades”
Teorías de la comunicación.

Mario Alberto ortega Gutiérrez.
Profesor: Salvador de León Vázquez.

Aguascalientes, Ags.
A 03 de Noviembre de 2009

A partir del siguiente trajo, se busco la comprobación de la teoría de la Agend -Setting, a partir de la comparación de laagenda de un medio periodístico con la agenda del público, además se comprobó que las audiencias reaccionan de una manera critica a los mensajes que reciben a acepción de las personas que no tienen una base sobre el tema, además se comprobó que existen medios alternos a través de los cuales las personas se informan.

Descripción del fenómeno:
En la actualidad está muy difundida la idea deque los medios de comunicación son quienes establecen las posturas de las personas acerca de uno u otro tema importante, sin embargo esta teoría ha sido ya rebasada, a través de la investigación se buscó entender cómo es que la sociedad aguascalentense establece cuales son los temas de mayor importancia en la actualidad y aunque no se realizó una investigación acerca de la postura de los mediosacerca de dichos temas si se investigo la diferencia en la opinión del público acerca de un mismo mensaje.
También se busco saber cuáles eran los temas más relevantes establecidos en la agenda de los medios, específicamente en la prensa, esto para comparar el efecto priming en la sociedad el cual se entiende de la siguiente manera: “la exposición que se da a un cierto tipo de contenido o de mensajeactiva un concepto que durante un periodo de tiempo aumenta la probabilidad de que el concepto y los pensamientos y la memoria conectados con aquel, se puedan revivir en la mente” (Berkowits y Rogers, 1986). 1
Otro fenómeno que se trato de entender es como las personas forman su opinión acerca de algún tema y la importancia con la que toman a la prensa como medio informativo, así como encontrarlos principales medios, aparte de la prensa, que utilizan los habitantes de la entidad para entender los temas de interés.

Teoría Utilizada:
* Definición de Agenda Setting:
La teoría elegida fue: la agenda setting: En ella se estudia cómo los medios ejercen influencia en las audiencias mediante los temas considerados de mayor relevancia. El medio no decide por el público qué es lo que éstetiene que pensar u opinar sobre un hecho aunque sí decida cuáles son las cuestiones que van a estar en el candelero o en la opinión pública. A este conjunto de contenidos se le denomina: la agenda. (Raquel Rodríguez Díaz).2
Quizás la definición de Raquel Rodríguez sea lo suficientemente clara y concisa para poder entender lo que es la agenda setting, otra explicación aun más reducida es la quenos da Cohen quien nos dice "La prensa no tiene mucho éxito en decir a la gente qué tiene que pensar pero sí lo tiene en decir a sus lectores sobre qué tienen que pensar”.3
* Tipos de Agendas:
Desde un punto de vista más detallado se trata de la interacción de tres tipos de agendas: la de los medios, la pública y la política. Según la teoría del establecimiento de la agenda los medios decidena través de su agenda que temas deben de ser tomados con mayor importancia para la agenda pública, mientras que la agenda política tiene el poder de realizar acciones que modifiquen algunos temas.
* Identificación de la agenda de los medios:
Para identificar los temas que los medios consideran como de mayor importancia basta con encontrar aquellos a los que se les da mayor tiempo en la radioo tv, de los que se habla en los medios por mas días, los que ocupan las columnas más grandes en los diarios, además del lugar en el que se ubican (primera plana para los diarios o al principio del noticiario para radio y tv), etc. 4
* El receptor como intérprete:
Una de las razones principales por las que no se puede considerar a los medios como dictadores del pensamiento, es que los...
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