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La Sociología de las Noticias y el Enfoque Agenda-Setting
Cecilia Cervantes Baraba
Departamento de Estudios de Comunicación Social, Universidad de Guadalajara.
Resumen: Este artículo se lleva a cabo dentro del marco de la sociología de los medios de comunicación y en él, la autora busca precisar algunos problemas epistemológicos y estrategias utilizadas por investigadores —entre ellos losfundadores— que durante las tres últimas décadas han trabajado desde la perspectiva del establecimiento de la agenda, que en el ámbito público reralizan los medios de comunicación masiva. El artículo tiene relevancia en tanto la autora propone hacer un alto en el camino y revisar algunas visiones sobre el desarrollo actual y futuro de la investigación sobre el establecimiento de la agenda y de losestudios efectuados dentro de un nuevo campo de la sociología de la producción de noticias. Dos dimensiones constituyen el eje del análisis: el de bate sobre la gestación de nuevos cam pos de investigación como parte de la sociología de los medios de comunicación y la validez de algunas visiones que se han difundido recientemente en torno al desarrollo de la investigación en el área delestablecimiento de la agenda pública por parte de los medios. Palabras clave: Medios de comunicación, problemas epistemológicos, agenda que en el ámbito público, sociología de la producción de noticias. Abstract: In this article on sociology of mass media the author seek to “make sense” of the epistemological trend and strat e gies used by schol ars that dur ing the past three de cades have worked within theboundaries of the agenda-setting hypothesis. The author also confronts some views of the cur rent and fu ture de vel op ment of the re search in the area of agenda-setting with those pro vided with schol ars work ing in the field of the so called “so ci ol ogy of new pro duction”. Two dimensions are at stake in this article: the debate on the construction of new fiels of knowl edge as part of theso ci ol ogy of mass me dia and the va lid ity of some vi sion a bout the development of agenda setting research. Key words: Mass me dia, make sense, the agenda-setting, so ci ol ogy of new pro duc tion.

a sociología de las noticias es un ámbito de investigación académica poco conocida en América Latina, pero que ha tenido cierto desarrollo en Estados Unidos e Inglaterra. Su origen se atribuye alos trabajos de Rob ert Park (1922, 1969) y Wal ter Lippmann (1922, 1969), pero habría que incluir también algunos estudios sobre la relación prensa-sociedad, efectuados por Robert Park y Ernest W. Burguess (1921) y por una discípula de Park, Helen Hughes (1940). En México existe una línea de trabajo incipiente explicada por González

L

enero-abril del 2001, Núm. 24, pp. 49-65

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Molina (1987, 1989, 1990 a, b) Hernández Ramírez (1990, 1992a, b; 1994, 1995), Lozano (1994) y Cervantes (1993a, b; 1994, 1995a, b; 1996a, b; 1997a, b; 1998, en prensa). Las ramificaciones e influencias de los estudios “clásicos” realizados al in te rior de la Escuela de Chi cago no pueden ser precisadas con claridad, pues esa línea de trabajo sobre la naturaleza de laprensa y los factores que influyen en su producción fue objeto de cierta marginación, dentro de la tradición dominante de análisis de los medios de comunicación, conocida como communication research o como mass communication research; en la que si bien se han llevado a cabo enfoques críticos, ha predominado más bien una fuerte tendencia hacia el conocimiento de los efectos de los medios de comunicaciónen las audiencias (Brown, 1974; Chaffee y Berger, 1980). No obstante el poco desarrollo que tuvo durante casi cinco décadas (1930-1975), el estudio de los productores de comunicación resurge a finales de los setenta y principios de los ochenta, según registran McQuail (1983) y Wolf (1987). Frente a la proliferación de trabajos en esa línea, emergieron a partir de los ochenta algunas iniciativas...
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