Aguja hipodermica

Desde el principio de la era de comunicación de masas los estudios han intentado comprender las influencias que los medios ejercen en el público, debido a estas interrogantes sobre la comunicaciónse han planteado varias teorías, entre ellas la ‘’Teoría de la bala mágica’’ (‘’Teoría de la aguja hipodérmica) una teoría creada por DeFleur y Dennis en su libro (1991) que explica que los mensajesde un medio de comunicación deben ser captados por la audiencia de manera uniforme, no parecido ni semejante, sino de la misma manera en todo el público para que las reacciones de éste seandisparadas por estímulos. Esto quiere decir que el individuo que capte la información debe tener reacciones como emociones, urgencias interiores, entre otros. Esta teoría quiso demostrar que la sociedad esgrande, organizada y funciona casi sistemáticamente, es una masa de personas, y por eso los medios de comunicación son un arma de manipulación social ya que a través de la propaganda incesante tienenel poder de moldear la opinión pública y las acciones de los espectadores, según esta teoría, la información es ‘’disparada’’ o ‘’inyectada’’ directamente en el espectador, y luego guía sus accioneshacia el punto de vista que prefiera. Se originó a mediados y finales de la década de 1930, cuando los investigadores estaban examinando la propaganda de la Primera Guerra Mundial y el uso de losmedios de comunicación por parte de la Alemania nazi (en las reflexiones de Harold Lasswell) ya que durante ella los medios de comunicación empezaron a convencer (persuadir) a las personas para quedieran su vida en el conflicto, una segunda causa relacionada de su elaboración fue el auge de las ciencias sociales de la época por medio de las teorías conductistas, que hablaban de conceptos sobreestímulos-respuestas. Aunque la "Teoría de la bala mágica" ya no se considera válida, fue fundamental en la teoría de medios de comunicación y ha contribuido al desarrollo de ideas más complejas....