Alianzas Estrategicas

ALIANZAS ESTRATÉGICAS
Las alianzas en su término más sencillo se refiere a la asociación de dos o más personas físicas o jurídicas con el objeto de generar -con los aportes de cada una de ellas-proyectos de distinto tipo.
Es una relación bilateral o multilateral caracterizada por el compromiso de dos o más compañías para llegar hasta un objetivo común. Son vigiladas por organismos para ladefensa de la competencia, las alianzas tienen una duración limitada y las empresas mantienen su propia identidad jurídica, de gestión, cultural, etc.
Existen varios tipos de Alianzas Estratégicas:* Alianzas de Investigación y Desarrollo: Las empresas se unen para desarrollar un producto que luego utilizaran cada compañía por separado.
*
* Alianzas de Producción: Las compañías se unenpara fabricar algo conjuntamente.
Ej: La fabricación de Airbus

* Alianzas de Distribución: Acuerdo para que una compañía distribuya los productos de otra y a su vez la primera compañíadistribuya los de la segunda.
Ej: AT&T y Olivetti. AT&T distribuye los productos de oficina de Olivetti y Olivetti distribuye los productos de informática de AT&T.
* Alianzas de Promoción:Dos empresas llegan al acuerdo de promocionar conjuntamente dos productos.
* Alianzas de Marca: Puede ser de dos tipos:
* Co-branding: Dos marcas se unen para lanzar algo nuevo al mercado bajoel nombre de las dos marcas o creando un nombre asociado.
Ej: Unilever y Nutrexpa lanzaron el helado Frigo de Cola Cao
* Licencing: Una empresa adquiere una licencia de uso de unamarca de otra empresa.
Ej: Häagen Dazs y Baileys

Razones para crear una alianzas estratégica:
- Razones Internas Compartir costes y riesgos. Obtener recueros donde no exista mercado.Conocer y aplicar técnicas de gestión innovadoras. Retener a empelados innovadores.
- Razones competitivas Influir en la evolución de la estructura de la industria. Anticiparse a los competidores....