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  • Publicado : 25 de octubre de 2010
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CUESTIONARIO PARA GALLETAS CASINO"IMAGEN / POSICIONAMIENTO"

OPCIONAL: FILTROS
F1. ¿Qué edad tiene?
.De 11 a 151(CONTINUAR)
.De 16 a 202(CONTINUAR)
.De 21 a 253(CONTINUAR)
.Mayor de 3099(AGRADECER Y TERMINAR)

F2. Género:F ( )M ( )

F3. ¿Consume usualmente galletas o no?

.Sí1(CONTINUAR)
.No2(AGRADECER Y TERMINAR)

RECORDACIÓN

P1.Cuando piensa en galletas ¿qué marcas levienen a la mente? ¿Algunas otras? (E: ANOTAR EL ORDEN DE MENCIÓN / ESPONTÁNEA - MÚLTIPLE)

P2.Y de la siguiente lista (E: MOSTRAR TARJETA N.1), ¿qué marcas conoce o recuerda? (MÚLTIPLE)

MARCAS | RECORDACIÓN (P1) | OTRAS(P1) | SUG. (P2) |
Oreo | 1 | 1 | 1 |
Charada | 2 | 2 | 2 |
Casino | 3 | 3 | 3 |
Rellenitas | 4| 4 | 4 |
Coronita | 5 | 5 | 5 |

CONSUMO DE MARCAS

P3.De las marcas de galletas que usted recuerda o conoce, ¿cuáles ha probado/consumido alguna vez? (E: ESPONTÁNEA / MÚLTIPLE)

P4.¿Y qué marcas de galleta consume en la actualidad? (E: ESPONTÁNEA / MÚLTIPLE)

P5.De estas marcas que me ha mencionado, ¿cuál es la que consume regularmente? (E: ESPONTÁNEA / SÓLOUNA)

P6.¿Qué publicidad de galleta vio la última vez? (E: ESPONTÁNEA / SÓLO UNA)

P7.¿Qué marca de galleta considera que es la mejor? (E: ESPONTÁNEA / SÓLO UNA)

P8.Y de las marcas de galleta que ha probado/consumido, ¿cuál prefiere? (E: ESPONTÁNEA / SÓLO UNA)

MARCAS | P3 | P4 | P5 | P6 | P7 | P8 |
Oreo | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |Charada | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
Casino | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 |
Rellenitas | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
Coronita | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
No Precisa | 99 | 99 | 99 | 99 | 99 | 99 |

(E: CONTESTAR P9, P10 Y P11 SÓLO SI SE MENCIONÓ ALGUNA MARCA ENP5)
P9.¿Por qué motivos consume regularmente la marca que mencionó…? (E: ESPONTÁNEA; MENCIONAR MARCA REGULAR) INSISTIR ACLARAR RESPUESTAS

P10.¿Desde hace cuánto tiempo consume la marca que mencionó? (E: ESPONTÁNEA / MENCIONAR MARCA QUE USA REGULARMENTE – SÓLO UNA)

FRECUENCIA | P10 |
Desde hace más de un año | 1 |
Desde hace un año | 2 |
Desde hace un mes |3 |
Desde hace una semana | 4 |
Desde esta semana | 5 |
Otros (E: Anotar):_____________________ | |
No Precisa | 99 |

P11. ¿En qué momentos u ocasiones consume las galletas regularmente? (E: ESPONTÁNEA – MÚLTIPLE)

FORMA DE CONSUMO | P11 |
En el colegio | 1 |
En la Universidad o instituto | 2 |
En casa | 3 |En la calle | 4 |
Otros (E: ANOTAR):______________________________ | |
No Precisa | 99 |

P12. ¿Quién(es) consumen galletas en su hogar? (ESPONTÁNEA - MÚLTIPLE)

PERSONA QUE CONSUME | P2 |
Papá | 1 |
Mamá | 2 |
Hermano(a) | 3 |
Hijo(a) | 4 |
Otros(E: ANOTAR):________________________ | |
No Precisa| 99 |

HABITOS DE COMPRA

P13. ¿Decide Ud. o alguna otra persona la compra de galleta? (E: ESPONTÁNEA)
Ud. mismo1 (PASAR A P15)
Otra persona2 (CONTINUAR)
No Precisa 3 (PASAR A P15)

P14. (E: FORMULAR LA SIGUIENTE PREGUNTA SOLAMENTE SI SE MENCIONÓ OTRA PERSONA EN P13) ¿Quién es la otra persona que decide la compra de galletas? (ESPONTÁNEA – MÚLTIPLE / MOSTRAR TARJETA N.2)

OTRAPERSONA | P14 |
El ama de casa | 1 |
Algún familiar | 2 |
El jefe de hogar | 3 |
Otro (E: ANOTAR): ____________________________ | |
No Precisa | 99 |

P15. Cuando va comprar galletas ¿Cuántos paquetes compra? (E: ESPONTÁNEA / SÓLO UNA)

CANTIDAD | P15 |
Una unidad | 1 |
De 2 a 3 unidades | 2 |
De 4 a 5...
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