Ambiente de la mercadotecnia

El AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

¿Por qué es importante estudiar el ambiente?
Por que existen fuerzas ambientales que influyen en el marketing de una organización y son necesarias de identificar para desarrollar y administrar de manera eficiente los programas de mercadotecnia

Demográfico
Empresa

Cultural
Públicos

Económico
Proveedores

Empresa Político Competidores
ClientesNatural

Intermediarios

Tecnológico

Medio Ambiente de la Mercadotecnia

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El medio ambiente de la mercadotecnia es la totalidad de fuerzas y entidades que rodean y pueden afectar la mercadotecnia de un producto determinado.

Monitoreo Ambiental
Es un examen del ambiente y el proceso es:
1-. Reunir información del ambiente externo de la empresa 2-. Analizar la información 3-.Pronosticar el impacto de lo que se descubrió

Macroambiente Externo

Fuerzas del Macroambiente Externo
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Demografía. Condiciones económicas Factores socioculturales Factores políticos y legales Tecnología Naturaleza

Macroambiente Externo
Factores Demográficos:
La demografía es el estudio de las estadísticas vitales de la gente, tales como edad, raza, origen étnico ylugar de procedencia
Ejemplos:
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Número de personas solteras y casadas; de hombres, mujeres, niños y ancianos de una comunicad, región o país. Porcentaje de habitantes de una ciudad que provienen de otras ciudades Concentración de habitantes por kilómetro cuadrado de un estado, ciudad o país.

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Macroambiente Externo
Factores Económicos: Las tres áreas económicas de mayorpreocupación y estudio para los mercadólogos son:
1.
2. 3.

la distribución del ingreso del consumidor la inflación la recesión
Nuestro país se ha dividido en 3 zonas económicas: A, B y C

Macroambiente Externo
Factores Socioculturales: Las características de comportamientos aprendidos a través del entorno en el cual se desenvuelven los consumidores.

Ejemplos:
- Estilos de vida - Valoressociales - Creencias

Macroambiente Externo
Algunos ejemplos:
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Los consumidores de tacos de la ciudad de Irapuato suelen consumir salsa chimichurri Las mujeres se están integrando ampliamente al mercado laboral Existe gran interés por el cuidado de la salud y el acondicionamiento físico Un alto porcentaje de hombres mexicanos mayores de 15 años, observan el partido de fútboldel domingo a las 12:00 hrs. En los últimos dos años, disminuyó hasta un 40% en México la compra de medias para la mujer

Macroambiente Externo
Algunos ejemplos:
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En los Estados Unidos, es un hábito frecuente realizar compras mediante cupones de descuento Cada ciudad tiene estipulado su día de tianguis Existe una “Cultura ecológica” Los productores de baterías ahora lasproducen sin mercurio En México, esta disminuyendo el número de personas que unas ollas de barro (por su contenido de plomo)

Macroambiente Externo
Factores políticos y legales: Se agrupan en:
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Políticas monetarias y fiscales Legislación y regulación social Relaciones del gobierno con las industrias:

Ejemplo: Leyes sobre el marketing: Regulación de la competencia, de los monopolios,ley de derechos de autor y de la propiedad intelectual

Macroambiente Externo
Factores Tecnológicos:
La tecnología ha tenido gran impacto en el efecto de los estilos de vida del hombre, en sus hábitos de consumo y en su bienestar económico. Comprende desde las antiguas como las nuevas formas de tecnología, tales como: La televisión El cine Las computadoras Los antibióticos Los videojuegos Losautomóviles con acceso a Internet Alimentos nutritivos y apetitosos que no engordan Computadoras controladas por medio de la voz

Macroambiente Externo
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Dentro de la tecnología se incluye el llamado “Know How”, que comprende el conocimiento que es necesario para hacer algo

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Muchas compañías están invirtiendo dinero para aplicarlo en la Investigación y Desarrollo de nuevos...