AMBIENTE DE MERCADOTECNIA

INSTITIUTO LEONARDO BRAVO

ASIGNATURA: PRICPIOS DE MERCADOTECNIA

TEMA: AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

PROF: ANTONIO MUÑOZ JAVIER

ALUMNA: KARLA LUNA NAVARRO


LAE -1201 17-02-15


Introducción

En este trabajo encontraremos ¿Qué es el entorno de marketing?
Cuales son sus fuerzas y actores y cómo es que afectan la capacidad de la dirección de marketing con el fin decrear y mantener relaciones provechosas con sus clientes meta.
Existen dos grandes divisiones que influyen en el marketing de manera directa o indirecta, (microentorno interno, microentorno externo y macroentorno),











Ahora bien conozcamos las ya mencionadas divisiones del ambiente de la mercadotecnia.
Microentorno interno
Se refiere a actividades de producción, financieras y del personalde una empresa.
Por ejemplo: Si, una empresa piensa añadir una nueva marca de producción tiene que determinar si puede utilizar las instalaciones actuales, o si el nuevo producto requiere una nueva planta o maquinaria y si para ello se cuenta con la capacidad financiera.
Otro factor sería, la ubicación de la compañía ya que si esta se encuentra alejada de quien pueda consumir sus productos esta selimitará a la región a su alrededor pues quizá el transportar aquello que ofrece puede incrementar el costo de los mismos o en caso de ser perecederos representara una gran pérdida a la compañía.
Microentorno externo

Consiste en Fuerzas cercanas a la empresa compañía, como son:
Proveedores.
Un comerciante no puede vender un producto si no puede fabricarlo o comprarlo, es por eso que laspersonas que proveen de esta materia prima o producto influyen en el precio final que se ha de ofertar este puede llevar a la empresa a ser competitiva o no frente a sus similares.

Intermediarios.
Son los encargados de enlazar la producción de bienes o servicios con el uso o consumo de un destinatario final.

Se consideran dos tipos de intermediarios; los mayoristas o detallistas y quienes nos ayudan atransportar, financiar y almacenar nuestro producto

Mercado.
Para este existen dos acepciones.

a) Lugar donde se reúnen compradores y vendedores o demanda de compradores potenciales.

b) Para propósitos del marketing se define mercado como las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad para gastarlo.







Competidores.
Una compañía enfrenta por logeneral tres tipos de competencia:

a) Competencia de marca. Viene de los mercadólogos de productos directamente similares.

b) Productos sustitutos. Son aquello que satisfacen la misma necesidad, por ejemplo: bicicletas, caminadoras, escaladoras, son opciones de ejercicio que cumplen con el fin de mantenernos en activad.

c) Toda compañía es un rival debido al grado de poder adquisitivo que tieneel cliente.

Por lo anterior es que existe el monopolio (única empresa que ofrece un bien o servicio) y el oligopolio (pocas empresas y gran número de demanda) provocando una competencia por crear, mantener o arrebatar los clientes de una empresa a otra.















Macroentorno externo

Lo constituyen grandes fuerzas que afectan al microentorno.
Sociedad:
En este se comprenden los cambiosgenerales de la comunidad como pueden ser lo valores, estilos y/o creencias.

a) La cultura, usos modas y comportamiento social.

b) La familia, unidad básica donde se orienta financia la mayoría de los bienes y servicio s sin embargo se debe tomar en cuéntalo nuevos modelos de constitución de un hogar en donde la evolución de roles demandan que existan artículos que simplifiquen las tareasdomésticas.4)

c) Vida profesional, las tendencias indican que dado el poco tiempo que se tienen para descanso se prefieren viajes frecuentes pero breves.

d) Cambios Sociológicos, esta se da por la importancia actual que se le atribuye al cuidado de la salud o seguridad de vida o el hábitat que tiene el consumidor volviéndolo más exigente con la oferta de estos servicios.

e) Comportamiento del...