Análisis de mercado

Análisis de Mercado |
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|Bibliografía: |
|www.tecmilenio.edu.mx ||http://cursosbb.tecmilenio.edu.mx/webapps/portal/frameset.jsp?tab=courses&url=/bin/common/course.pl?course_id=_74953_1 |
|Malhotra, N. (2008). Investigación de Mercados: Un enfoque aplicado. (5ª Ed.) México: Pearson Education. |

Objetivo:

Diseñar una investigación de mercados viable y confiable para la empresa MULTILEVER S.A. de C.V. para ayudar así a la toma de decisiones para la misma, es por eso que se determinarán las fases de lainvestigación, los objetivos de ésta, la hipótesis y cómo se realizara, tomando en cuenta la delimitación del proyecto.

Introducción:
GRUPO MULTILEVER
La empresa MULTILEVER, S.A. de C.V., empresa dedicada a la producción y la distribución de productos líquidos de limpieza del hogar, quiere expandir su mercado hacia nuevas fronteras, y nuestro país, México, le parece muy atractivo debido a losnuevos tratados comerciales adquiridos en el último año. Ante  este nuevo reto, MULTILEVER ha decidido contratar los servicios de “MK” Consultores “Marketing Knowlage” consultoría internacional dedicada a la investigación de mercados, para que le realice una investigación en México sobre gustos y preferencias en el mercado de productos líquidos de limpieza para el hogar y con esto poder tener las basespara generar una estrategia y penetrar en el mercado Mexicano.
Para esto MULTILEVER le ha pedido a “MK” consultores que le haga un estudio en donde se esperan obtener datos relevantes sobre:
• Qué compañías fabrican y distribuyen este tipo de productos en México.
• Qué compañías extranjeras están en el mercado de productos líquidos de limpieza.
• Qué productos son las que más sevenden y quiénes las prefieren.
• Qué presentaciones existen. (Botes de 1 litro, ½ litro, Galón, etc.)
• Quiénes consumen más productos de limpieza (rango de edades, niveles socioeconómicos que lo consumen, zonas geográficas de la República Mexicana en donde se utiliza y por qué).
• Cuáles son las preferencias del consumidor mexicano (tipo de producto).
• Puntos de ventas dondeel consumidor compra artículos de limpieza líquidos.
• Productos sustitutos.
• Nivel de consumo en México (a nivel mundial).
Aún cuando el objetivo de la empresa es conocer las preferencias del consumidor mexicano, los datos arriba citados pueden ser obtenidos indirectamente mediante el estudio, y eso es lo que MULTILEVER también busca obtener como valor agregado.

FASES DELPROYECTO
”MK” Consultores, ha empezado con la investigación y asignó a su equipo de trabajo en diferentes zonas por la República Mexicana con el fin de cumplir exitosamente su objetivo. Estos consultores están emitiendo reportes de su investigación en 4 fases.

Desarrollo de proyecto:
Fase I: (Primer avance)
Definición del proyecto:
MULTILEVER busca expandirse y buscar nuevoshorizontes con sus productos de limpieza para el hogar, esta empresa quiere adentrarse al mercado mexicano, y para esto se necesitan tener bases para conocer si le conviene entrar a tal.
Se harán encuestas a amas de casa que son las que normalmente adquieren este tipo de productos en centros comerciales, además que ellas son las interesadas en estos productos para la limpieza del hogar y son las queconocen más de ellos.
Es importante conocer los gustos del mexicano, saber sus preferencias, ir notando a la competencia, los precios, las marcas, que es lo que llama la atención de las amas de casa de la competencia, porque adquieren ese tipo de productos, conocer si el mercado mexicano se resiste al cambio, saber que si entra un nuevo producto con mucho mas calidad a un precio...