Análisis salas de cine antiguas & multicines

UNIVERSIDAD CENTRAL DE CHILE FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRITATIVAS ESCUELA DE ECONOMIA Y ADMINISTRACIÓN INGENIERIA COMERCIAL PROGRAMA ESPECIAL DE PROSECUCIÓN DE ESTUDIOS

ANÁLISIS SALAS DE CINE ANTIGUAS & MULTICINES

Profesor: Iván Valdés De La Fuente Integrantes: Andrea Grandón Esteban Sánchez Fecha: Santiago, 20 de Julio de 2009

INTRODUCCIÓN Los modelos de competenciaperfecta y monopolio puro representan dos formas, diferentes estructuras de mercado. En el modelo de competencia perfecta, asumimos que existen numerosas firmas que producen un bien homogéneo. Exactamente eso es lo que pasa con el bien analizado en este trabajo, el negocio de las Salas de cine. Hemos tomado como eje central la proyección de películas. La película que observa el consumidor será lamisma, ya sea en una sala de cine de Santiago Centro o en la sala Deluxe de Cinemark Alto Las Condes. Sin duda hay más comodidad, mejor calidad de imagen y sonido en la segunda. Muchas empresas poseen algún control sobre el precio, lo cual quiere decir que no enfrentan una curva de demanda perfectamente elástica, al mismo tiempo que no son monopolísticas puras, esto ratifica en nuestra teoría, que elmercado de las salas de cine se comportan de manera oligopolica. Se observa, un oligopolio controlado por dos cadenas, las cuales se reparten el 70 % del mercado, este mercado centrado en un 80% en la Región Metropolitana. Debido a la significancia que representan las salas de la región metropolitana, nos concentraremos en está para efectos de análisis del presente trabajo.

CUADRO 1: NÚMERO DESALAS DE EXHIBICIÓN Y CAPACIDAD, SEGÚN REGIÓN1 . Región I de Tarapacá II de Antofagasta III de Atacama IV de Coquimbo V de Valparaíso VI de O’Higgins VII del Maule VIII del Bío-Bío IX de La Araucanía X de Los Lagos XI Aysen XII de Magallanes y Antártica Metropolitana de Santiago XIV de Los Ríos XV de Arica y Parinacota TOTAL Numero de Salas Capacidad (Butacas) 6 7 1 6 30 6 11 18 12 5 0 1 163 6 2284 1.444 17 3.766 1.200 1.313 6.627 1.488 2.788 4.845 2.906 1.463 0 140 39.064 1.305 980 69.329

Los axiomas Microeconómicos como por ejemplo “más es mejor que menos”, reflejan fielmente el recorrido y decadencia de los cines de antaño. Estos no evolucionaron de acuerdo a las necesidades de los consumidores. No hubo visión de futuro, coincide que antes de la llegada de los multicines aprincipios de la década de los 90 el porcentaje de los ingresos que la población destinaba a disfrutar de su tiempo libre era cercano al 3%, hoy es 9% y en una década será alrededor del 20%. 2

1

FUENTE: Cámara de Distribuidores Cinematográficos, Enero 2007.

1.

ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA

Las empresas exhibidoras son las encargadas de la exhibición de las películas. Estas son conocidas comosalas de cine. 1.1. LOS ANTIGUOS CINES

Primero fue la proliferación de los Videos Clubes de barrio que afectaron fuertemente a los viejos cines, luego la llegada de cadenas internacionales de video club (Blockbuster) que con un formato importado impacta en el negocios de las películas, entrega un bien sustituto para los consumidores. Este fue un punto de inflexión, las pocas películas exhibidaseran una opción poco atractiva para los consumidores. El concepto Matinée, Vermú y Noche, ya no era atractivo para el consumidor, estos buscaban ahora, horarios diversos de proyección, un modelo más moderno de servicio. 1.2. SALAS DE CINE ACTUAL

Las empresas exhibidoras son las encargadas de la exhibición de las películas. Estas son conocidas como salas de cine y tienen una gran relevancia enel éxito o fracaso en el proceso cinematográfico ya que son las únicas que tienen directa relación con el consumidor final del producto. El mercado de las salas de cine compuesto por todas las salas de cines del país. Dentro de los principales exhibidores de la región metropolitana destacamos Cinemark, Cine Hoyts, Cinemundo y Moviland. Teóricamente podemos identificar a estas firmas como los...