Análisis semiotico de santa isabel

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UNIVERSIDAD DE ARTES, CIENCIAS Y COMUNICACIÓN.
Facultad de Ciencias y Humanidades.
Escuela de Relaciones Públicas Corporativas. 

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“Análisis de Imagen Corporativa”

Integrantes: Katherine Bodis.

Amal Hijazin.

Catalina Poblete.Macarena Silva.

Karen Tamblay.

Profesora: Érica Cortez.

Índice

1. Introducción………………………………………………………………… 4

2. Presentación de la marca...………………………………………………. 6

3. Análisis logo Santa Isabel……………………………………………….. 7

1.Logotipo…………………………………………………………………. 7

2. Código de la Organización de la imagen………………………….… 7

3. Código Narrativo………………………………………………………... 8

4. Código Cromático….…………………………………………………… 8

5. Código Escriptural……………………………………………………… 9

4. Análisis de Spot Publicitario…………………………………………….. 10

1. Lexis 1……………………………………………………………………. 10

2. Lexis 2……………………………………………………………………. 15

3. Lexis 3……………………………………………………………………. 194. Lexis 4……………………………………………………………………. 24

5. Lexis 5……………………………………………………………………. 29

6. Lexis 6……………………………………………………………………. 34

7. Lexis 7……………………………………………………………………. 39

8. Lexis 8……………………………………………………………………. 44

9. Lexis 9……………………………………………………………………. 48

10. Lexis10...………………………………………………………………. 52

11. Lexis 11……………………………………………………………….. 5612. Lexis 12……………………………………………………………….. 60

13. Lexis 13……………………………………………………………….. 64

5. Análisis de Afiche “Santa Isabel”………………………………………. 69

1. Organización de la imagen……………………………………………. 69

2. Código Narrativo………………………………………………………… 70

3. Código Cromático……………………………………………………….. 70

4. Código Escriptural………………………………………………………. 71

6. Análisisdel Sitio Web de Santa Isabel…………………………………. 72

1. Código Narrativo………………………………………………………… 72

2. Código Encuadre………………………………………………………… 74

3. Código Planos…………………………………………………………… 74

4. Código Angulación………………………………………………………. 75

5. Código Cromático……………………………………………………….. 75

6. Código Lineal……………………………………………………………… 75

7. CódigoEscriptural………………………………………………………… 76

8. Espacialidad………………………………………………………………. 77

9. Articulación código………………………………………………………. 78

10. Código Denotativo……………………………………………………. 78

11. Código Connotativo………………………………………………….. 78

7. Conclusión……………………………………………………………………. 80

8. Fuentes Bibliográficas……………………………………………………… 82

Introducción

En el ramo de Semiología, bajola dirección de la profesora Érica Cortez, se nos ha encomendado realizar un análisis semiótico a alguna marca, en donde se contemple una observación exhaustiva y detallada de elementos como el sitio web de la marca, algún spot y afiches publicitarios y por supuesto el logo por el cual es conocida la empresa.

En esta oportunidad, nuestro equipo de trabajo, compuesto por cinco alumnas deRelaciones Públicas Corporativas, ha decido analizar una de las marcas de Cencosud como lo es “Santa Isabel”.

Santa Isabel es una cadena de supermercados ubicadas en Chile, la cual pertenece a una propiedad de la división de supermercados del consorcio Cencosud, y además pertenece a la Asociación Gremial de Supermercados de Chile (ASACH). Asimismo, una de las razones fundamentales por las que hemosescogido esta marca, es porque nos hemos dado cuenta del vuelco comunicacional que ha tenido esta firma, ya que durante los últimos años ha logrado posicionarse fuertemente en el mercado, formando parte de los supermercados más reconocidos de nuestro país.

Por otra parte, hemos percibido que Santa Isabel se ha destacado por sus constantes...
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