Analisis cartera productos ikea

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  • Publicado : 21 de noviembre de 2011
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DECISIONES SOBRE LA CARTERA DE PRODCUTOS

Los productos IKEA se venden exclusivamente en las tiendas que forman parte del sistema de ventas IKEA. Los diseñadores suecos desarrollan un surtido único para todo el mundo, compuesto por más de 10.000 artículos.
Los criterios esenciales que deben reunir todos los productos IKEA son:
• Funcionalidad
• Calidad
•Eficiencia
• Respeto al medio ambiente
• Precio asequible
Las familias de productos que se comercializan son:
• Muebles
• Utensilios de cocina
• Ropa de hogar
• Electrodomésticos
• Iluminación
• Baños
• Plantas
• Recipientes para ordenar
• Etc.…
Cartera de productos

DIMENSIÓN DE LA CARTERA DE PRODUCTOSLongitud:

La gama de productos de IKEA es de aproximadamente 12.000 artículos. Cada tienda vende una selección de estos productos dependiendo del espacio disponible para la venta. En España esta selección oscila entre 8.000 y 9.000 productos.

Amplitud:

IKEA tiene una amplia variedad de líneas de productos, en total hay unas 23, cada una de ellas se divide en otras agrupándose segúncaracterísticas homogéneas. Dentro de cada una de las líneas encontramos una gran gama de productos, donde cada uno de ellos es “bautizado” con nombres de palabras suecas.

Consistencia:

IKEA presenta gran consistencia en su cartera de productos ya que sus líneas se encuentran intrínsecamente relacionadas. Sus productos necesitan los mismos canales de distribución; requieren las mismasexigencias de producción en cuanto a diseño, funcionalidad, calidad, bajo coste; etc.

Profundidad:

En IKEA se observa una gran profundidad en cada línea por el gran número de variantes de productos que ofrece en cada una de ellas.

Sólo desarrollaremos una rama de las 25 líneas que ofrece IKEA.

A continuación, ofreceremos el ejemplo de la línea “Almacenaje de ropa” que se divideen otras cuatro, donde dentro de una de ellas “Almacenaje de ropa y zapatos”, se encuentran las variantes que se ofrecen de cada producto.

1. Almacenaje de ropa (Línea)

1. Almacenaje de ropa y zapatos (rama dentro de la línea)

❖ Perchero/Estantes (Producto)

• Frän (7,99 €, más opciones disponibles) (Variantes del producto)

• Portis (19,95 €)• Logga (24,95 €)

• Tjusig (34,95 €)

• Leksvik (44,95 €)

❖ Cajas de almacenaje de ropa

❖ Almacenaje de ropa

❖ Armario zapatero

❖ Ganchos y perchas

❖ Percheros y soportes

❖ Zapateros

2. Almacenaje para niños

❖ Muebles de almacenaje

❖ Todo en orden Niños

3.Cajoneras - Cómodas

❖ Roperos

❖ Sistemas de armarios roperos

❖ Módulos independientes

❖ Accesorios de interior

1.4. Todo para el lavado y cuidado de la ropa

❖ Artículos para el cuidado de la ropa

❖ Cestos y bolsas

2. Almacenamiento secundario

3. Baño

4. Camas y colchones

5. Cocina

6. Cuidados delmobiliario

7. Decoración

8. IKEA y los niños

9. Iluminación

10. Librería y Almacenaje

11. Sofás y sillones

12. Soluciones T.V. y audio/video

13. Suelos

14. Textiles

15. Utensilios de cocina

16. Vestíbulo

17. Novedades

18. Todo para la cocina

Además de productos tangibles ofrece otros intangibles o servicios:

19. Restaurante20. Supermercado donde adquirir productos suecos

21. Parque infantil “Smaland”

CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS

La vida del producto pasa por varias etapas: etapa de introducción, etapa de crecimiento, etapa de madurez-saturación y etapa de declive. No todos los productos pasan por todas ellas.

Ofrecemos algunos ejemplos de productos en su fase de introducción y de...
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