Analisis competencia barcelona

Productora
Consumidors
Audiència:
ONADES Visuals és una productora que pretén vendre el seu producte a televisions locals de la província de Barcelona. Però volem diferenciar el nostre producte per comarques. D’aquesta manera, definim l’audiència del nostre mercat amb les següents variables:

Audiència
Regió Local Regional Nacional Internacional
Número Habitants IndiferentClima Mediterrani Atlàntic Càlid Fred
Edat 4-12 13-24 25-44 45-64 +65
Sexe Home Dona
Densitat +500.000 hab. 200.000 – 500.000 hab. 50.000 – 200.000 hab. 10.000 – 50.000 hab. -10.000 hab.
Mida família Menys de 2 2 Més de 2
Classe social Baixa Mitjana-Baixa Mitjana Mitjana-Alta Alta
Estil de vida Urbà Rural
Motiu de compra Interès comarca Entreteniment Informació general Publicitatcomarcal
Lloc de consum Casa Bar Feina Amics
Tassa d’ús Cada dia Entre setmana Dia en concret (divendres) Cap de setmana
Lleialtat Molta Mitjana Poca
Idioma de consum Català Castellà

Anunciants:
Pel que fa als anunciants nosaltres fem una segmentació del mercat ideal però no és única i obligatòria per les televisions que compren el nostre producte. Tan sols els informen dequines possibilitats tenen d’oferir publicitat a nivell comarcal i a quines empreses convé que ho facin per optimitzar temps i recursos. També hem de tenir en compte les institucions públiques. D’aquesta manera, nosaltres parlem de:

Anunciants
Regió Local Regional Nacional Internacional
Mida Petita Mitjana Gran
Explotació Majorista Minorista
Activ. Econòmica Indiferent Sector PrimariSector Industrial Sector Serveis
Propietat Individual Cooperativa SA SL
Imatge de mercat Marcada Desconeguda
Motiu de compra Promoció a la comarca Augment vendes Nou producte
Pautes d’inversió Central de compra Compra directa
Anunciants Esporàdics Regulars
Preferències Públic comarcal Públic regional Públic nacional Públic Internacional
Distribució Directa IndirectaIntermediaris:
En aquest apartat trobem les centrals de compra, és a dir, mitjans de comunicació, productores i agències de mitjans que compren el nostre producte per oferir-lo al públic. Per nosaltres, aquest és l’apartat més important perquè són les televisions a les que nosaltres oferirem els productes d’ONADES Visuals.

Centrals de compra
Tipus Mitjà de comunciació Productora Agència denotícies
Regió Local Regional Nacional Internacional
Mida Petita Mitjana Gran
Cicle de vida Anual Mensual Setmanal Diària
Grau externalització Elevat Esporàdic
Proveïdors Producció Distribució Comercialització
Estil Informació comarcal Generalista Temàtica
Idioma Català Castellà
Orientació ideològica Marcada Indiferent
Motiu de compra Públic comarcal Públic regionalPúblic nacional Públic Internacional
Compres Regulars Esporàdiques

SELECCIÓ DEL PÚBLIC OBJECTIU
Per definir el perfil dels espectadors s’han de tenir en compte les audiències i els estudis que s’hagin publicat a totes les comarques de la província de Barcelona. Segons dades de Sofres, el perfil dels espectadors de les televisions locals és força similar al de tot el mitjà televisiu,excepte en relació a l’hàbitat dels espectadors. El públic de les televisions locals és molt més urbà (un 42% ho és, davant el 22% de la resta de televisions). També destaca la presència de joves entre 13 i 24 anys i de persones de classe mitjana entre el públic de les televisions locals a Catalunya.
Per dies, el divendres és el dia amb més audiència acumulada respecte el diumenge que és el quemenys registra.
Per tal de segmentar el nostre públic, hem analitzat els dos estudis i hem elaborat quadres que ens permetin fer una segmentació correcta per als nostres objectius.


Per sexes, la segmentació home-dona és absurda ja que estan pràcticament igualats pel que fa al consum televisiu local. És per això que nosaltres no diferenciarem entre homes i dones.

Per edats, en canvi,...