Analisis Dafo Dgt

ÍNDICE


1. CONCEPTO DAFO 3
2. APLICACIÓN EN EL CAMPO DE LA PUBLICIDAD 3
3. CAMPAÑA DE LA DGT 4
4. ANÁLISIS DAFO 5
• FACTORES INTERNOS
- DEBILIDADES 5
- FORTALEZAS 6
• FACTORES EXTERNOS
- AMENAZAS 6
- OPORTUNIDADES 7
 
1. CONCEPTO DAFO:
El análisis DAFO consiste en una técnica participativa para recoger información,se basa en fomentar la reflexión colectiva sobre una temática determinada. Favorece la autoreflexión con un carácter crítico no descriptivo.
El fin de esta técnica es transformar, mejorar creando un análisis de las causas y las consecuencias de las opiniones. Está compuesto por cuatro factores:
- Debilidades: factor interno y negativo
- Amenazas: factor externo y negativo
- Fortalezas: factorinterno y negativo
- Oportunidades: factor externo y positivo
De esta manera vemos que este tipo de análisis está basado en puntos débiles y fuertes, se trata de una técnica de planificación estratégica.
Tiene un carácter prospectivo y evaluativo, se puede aplicar sobre un producto, una campaña, una organización, un grupo social o un problema entre otros.
En resumen, se trata de unaherramienta participativa prospectiva donde se analizan diferentes factores obteniendo una evaluación de un producto para mejorarlo.

2. APLICACIÓN EN EL CAMPO DE LA PUBLICIDAD
En el ámbito de la publicidad se puede aplicar de distintas formas, ya que se trata de una herramienta con visión de futuro que analiza detenidamente los distintos factores que pueden influir:
• Para conocer los resultadosque se obtendrán con el diseño de una campaña publicitaria en concreto.
• Conocer el análisis del producto realizando la técnica previamente y así poder ajustar la campaña conociendo sus aspectos positivos.
• Poder corregir los aspectos negativos de una campaña, o simplemente conocerlos para que no vuelvan a darse.
• Aprovechar los aspectos externos, como por ejemplo la publicity o el boca aboca, entre otros.
• Conocer problemas externos a la empresa que surgirán a la hora del lanzamiento de la campaña como la posibilidad de la creación de contrapublicidad.
• Aspectos que se ofrecen a la hora de realizar una campaña, como por ejemplo el uso de otros medios, para mejorar su comunicación y así llegar a un mayor número de personas.
• Evaluación previa de la campaña de manera queobtengamos que puede transmitir a la población. Es decir, realizar el análisis a la campaña antes de lanzarla a los medios.
• Analizar el público objetivo al que está destinado la campaña para conocer cómo llegar a ellos de una manera más eficaz
• Conocer la imagen de la empresa, y mejorar su identidad visual corporativa, bien sea con el público externo o interno.
• Analizar una situación de crisisde la empresa, optando de esta manera a la mejor solución.
Esto son sólo unos ejemplos de cómo se puede utilizar esta técnica dentro del campo de la publicidad, pero tiene muchos y muy útiles usos ya que no deja de ser una técnica de investigación y para la creación de cualquier tipo de publicidad es necesario un análisis previo para que ésta sea efectiva.

3. CAMPAÑA DE LA DGT
La campaña quehe elegido para elaborar el análisis DAFO, se trata de la emitida en el verano el 2010:
- “En un segundo te cambia la vida”, http://www.youtube.com/watch?v=NWLxSmHfZ3s
Este vídeo es la campaña que eligió la Dirección General de tráfico para Agosto de 2010 con el motivo de la movilidad de las vacaciones de verano.
He elegido esta campaña ya que juega directamente con los sentimientos, en estecaso de situaciones muy desagradables que pueden realizar un fuerte impacto en el receptor. Además no ofrece ningún tipo de información simplemente te plantea el problema y deja en tus manos poder solucionarlo, es decir, te manda una indirecta pero no te “obliga o exige” nada.
El anuncio nos muestra el momento en el que diferentes personas en diferentes situaciones reciben la más terrible de...