analisis de contenido
El análisis es la actividad de convertir los fenómenos simbólicos registrados endatos científicos, su tarea es describir los elementos de ciertas conductas, registrarlos de forma ordenada, clasificarlos o categorizarlos, debido a que su finalidad es la descripción objetiva.
Lafinalidad del analisis de contenido es crear datos que sean objetivos centrados en la verdad, susceptibles de medición y tratamiento cuantitativo o cualitativo, significativo o explicativo de un hecho,generalizables para facilitar una visión objetiva del hecho.
1.-Características del Contenido.
Pueden considerarse tres usos del análisis del material simbólico, relativos principalmente a lascaracterísticas sustantivas de los materiales simbólicos:
Para descubrir tendencias en el contenido de la comunicación: Los estudios de tendencia se encuentran en trabajos que miden la opiniónpública mediante encuestas por muestreo, aplicando las mismas preguntas a muestras comparables de población para detectar cambios de opinión.
Para comparar medio o niveles de comunicación: Losestudios interesados en el análisis de la influencia de los medios de comunicación en el comportamiento social e individual se revelan de gran interés.
Para mejorar métodos de investigación técnica:Mediante análisis de contenidos de diversas entrevistas, buscando en ellas contenidos simbólicos, sutiles, gestuales de los actores se podrían deducir consecuencias muy útiles para la investigación.2.-Naturaleza del Contenido
Para detectar técnicas de propaganda. El análisis de contenido puede revelar la forma en que ésta influye sobre el público. Puede revelar estrategias para implementar...
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