Analisis de la conducta del consumidor

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Conducta del Consumidor

Trabajo: Posicionar Kiwi Power en el Mercado Peruano

I

Índice
| |Página |

Introducción 1

1.Presentación 2

1.1. Idea 2

1.2. Producto (bien o servicio) 2

1.3. Segmentación 2

1.4.Propuesta o planteamiento de tema a investigar 2

Análisis cualitativo 3

2.Entrevistas a profundidad 3

2.1. Identificación de potenciales entrevistados 3

2.2. Preparación de la entrevista 3
2.2.1 Objetivo 3
2.2.2.Guía de pautas 3
2.2.3.Análisis de la grabación (audio o video) 3

2.3.Resultados o hallazgos obtenidos 3

3Sesiones Grupales (FOCUS GROUP) 4

3.1. Identificación de integrantes de grupo (usuarios o clientes) 4

3.2. Preparación de la sesión grupal 4
3.2.1Objetivo 4
3.2.2 Guía de pautas 4
3.2.3.Análisis de la grabación (audio o video) 4

3.3. Resultados o hallazgos obtenidos 4

Análisis cuantitativo 5

4.Investigación Cuantitativa 54.1. Diseño muestral 5

4.2. Diseño de cuestionario 5

4.3. Administración de la encuesta 5

4.4. Procesamiento de datos y obtención de resultados con SPSS 5

4.5. Análisis de resultados 5

Estrategias 6

5.Conclusiones 6

5.1. Conclusiones del análisis cualitativo 6

5.2. Conclusiones del análisis cuantitativo 66.Recomendación de Estrategias 6

Anexos 7

[pic]

INTRODUCCION

El presente estudio se realiza saber cuan factible es posicionar Kiwi Power en el mercado peruano.

Ello se logrará mediante el análisis cualitativo y cuantitativo de las variable identificadas las cuales serán tabuladas con el Software SPSS

El objetivo del Producto es revalorar los cultivos nativosmilenarios, como la Kiwicha y la Quinua, empleados por los incas, aztecas y mayas, quienes los trataban como granos sagrados. En la actualidad, son empleados por la NASA (Nacional Aeronautics and Space Administration) para la alimentación de los astronautas en sus viajes de larga duración. Testigo de este hecho es el astronauta mexicano Rodolfo Neri Vela, quien llevó al espacio por primera veznuestra kiwicha (amaranto) para la alimentación de la tripulación.

Conocedora de las propiedades nutritivas de estos maravillosos granos milenarios, INCASUR pretende posicionar en la mente del consumidor peruano Kiwi Power, innovando en el mercado un nuevo enfoque de productos energizantes, con el fin de satisfacer las expectativas y necesidades de los consumidores del mercadoperuano, con excelente calidad, tecnología avanzada y con personal altamente capacitado.

1. PRESENTACIÓN

1. IDEA

Facultades por las cuales el consumidor elegirá el producto

2. PRODUCTO

Kiwi Power es un complemento vitamínico 100% natural que proporcionará máxima energía en la vida diaria, ya que esta hecho a base tres cereales altamente nutritivos Maca, Quinua yKiwicha. Este producto se consume con jugos, leche, entre otros.

2 SEGMENTACIÓN

|Base de Segmentación |Variable |
|Segmentación Geográfica |  |
|Región |Costa|
|Tamaño de la ciudad |Provincia |
|Densidad del área |Urbana suburbana |
|Clima |Frío, verano, otoño |
|Demográfica | ...
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