analisis de la situacion

ASIGNATURA




CONSIGNA DE TRABAJO
1) Desarrollar el Plan de Marketing del Nuevo Producto que se desarrolló durante el curso.
2) Se entregaran los trabajos el día 30 de junio, al iniciar laclase; de acuerdo a formato establecido.

ESTRUCTURA DEL TRABAJO FINAL
INDICE
RESUMEN EJECUTIVO
I. INTRODUCCION
De que producto o servicio se trata. Descripción detallada de cuál es el lugarque ocupa en el mercado.
II. ANALISIS DE LA SITUACION
A. Condiciones generales
1. demandas y tendencias de la demanda.
2. Factores socio culturales
3. Demografía
4. Condiciones económicas para elproducto en el momento y área geográfica seleccionada.
5. Tecnología
6. Políticas
7. Leyes y regulaciones
B. Condiciones de la competencia
Presentación de principales competidores, productos,ventaja comparativa, ventaja competitiva frente a tu producto, posicionamiento, Kwon How, recursos financieros, barreras de ingreso.
C. Condiciones de la empresa
Descripción de la empresa, recursos,productos, Know How, recursos humanos y otros de interés.
III. EL MERCADO – OBJETIVO
Descripción detallada del segmento de interés, indicando factores demográficos, psicográficos geográficos deestilo de vida, o de cualquier tipo de fragmentación que sea adecuado. ¿Por qué este es el mercado objetivo adecuado?, ¿Qué tamaño tiene?

IV. PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES
Hágase constar y repítase cadaoportunidad y explíquese porque es realmente una oportunidad.
Hágase constar y repítase cada problema y explíquese porque es realmente un problema y plantee soluciones; así como la ventajadiferencial.

V. OBJETIVOS Y METAS DE MARKETING
Hágase constar con precisión los objetivos y metas de marketing, en forma cuantificable.

VI. ESTRATEGIA DE MARKETING
Estudio de diversas alternativas dela estrategia global, Si la estrategia de marketing corresponde al nivel de estrategia maestra o al nivel de estrategia de dirección de marketing se debe realizar también una matriz de poder de...