Analisis de mercados

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  • Publicado : 23 de febrero de 2012
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El análisis de series de tiempo es una técnica analógica basada en el supuesto de que existe una similitud entre mercados en diferentes periodos.
El método de análisis de series de tiempo requiere que el mercadólogo determine cuando dos mercados se encuentran en etapas similares de desarrollo.
1. Son en realidad similares los dos países considerados EN LA ANALOGIA? El analista debe entenderlas similitudes y las diferencias de los sistemas culturales de los dos países.
2. ¿Han ocasionado los desarrollos tecnológicos y sociales una situación en la que la demanda de un producto o mercancías en especial evitara patrones previos, saltando patrones completos de crecimiento que ocurrieron en países más desarrollados?
3. Si existen diferencias entre la disponibilidad, el precio, lacalidad y otras variables relacionadas con el producto en dos mercados, la demanda potencial en n mercado meta no alcanzara las ventas reales de un producto debido a que las condiciones del mercado no son comparables.
ANALISIS COMPARATIVO
Una de las oportunidades que ofrece el análisis de la mercadotecnia mundial es la posibilidad de comparar el potencial mercado y el resultado de lamercadotecnia en distintos mercados nacionales en la misma época. Una forma de análisis comparativo es la confrontación de la situación de la empresa en diversa nación. Por ejemplo, las condiciones generales del mercado en el país X (medidas según el ingreso o etapas de industrialización) pueden ser similares al país Y.
ANALISIS DE CONGLOMERADOS
Consiste en formar grupos de variables que aumenten almáximo las similitudes dentro de los grupos y las diferencias entre los grupos. El análisis de conglomerados es adecuado para la investigación de mercados mundiales por que es posible establecer semejanzas y diferencias entre los mercados locales, nacionales y regionales del mundo.
ETAPA 5: PRESENTACIÓN DE LOS HALLAZGOS
El informe basado en la investigación de mercados debe ser útil para los gerentesen el proceso de toma de decisiones. Ya que presente por escrito, oral o electrónicamente en una cinta de video, se debe relacionar con el problema o la oportunidad identificada.
Los resultados se deben expresar con claridad y proporcionas una base para la acción de la gerencia.
PROBLEMAS ACTUALES EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS MUNDIALES
Los mercadólogos que participan en la investigación demercados mundiales enfrentan problemas y condiciones especiales que distinguen su tarea del trabajo del investigador de mercados nacionales. En vez de analizar solo un mercado nacional, el investigador de mercados mundiales debe analizar muchos mercados nacionales, cada uno de los cuales posee características únicas que deben identificarse en el análisis.
En segundo lugar, los mercados pequeñosdel mundo plantean un problema especial al investigador.
El investigador mundial debe diseñar técnicas y métodos que mantengan los gastos de acuerdo con el potencial de rendimiento del mercado.
Otro problema encontrado a menudo en los países en desarrollo es que los datos pueden estar exagerados o minimizados, tanto en forma inadvertida como por conveniencia política.
La posibilidad decomparación de las estadísticas internacionales varía en forma importante. Aun con el uso de técnicas estandarizadas para la recopilación de datos. Las definiciones difieren alrededor del mundo. En algunos casos son menores; en otros son muy significativas.
La investigación de mercados mundiales está limitada por la renuencia de las personas a platicar con extraños, una mayor dificultad para localizarpersonas y pocos teléfonos.
CONTROL DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS MUNDIALES POR LAS OFICINAS GENERALES
Un problema importante para la empresa mundial es la ubicación del control de la capacidad de investigación de la organización. La diferencia entre una empresa policéntrica multinacional y una empresa geocéntrica mundial a este respecto e significativa. En la empresa multinacional, la...
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