Analisis de posicionamiento concha y toro

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  • Publicado : 20 de mayo de 2011
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ANALISIS DE POSICIONAMIENTO.
1. Identificar los consumidores.
De acuerdo al foco estratégico de Viña Concha y toro, sus ventas están dirigidas principalmente en la producción de vino Premium ysuperior en donde sus más grandes consumidores a nivel externo están ubicados en E.E.U.U, Reino Unido y Asia, donde existe una gran demanda por vinos de tal calidad en comparación con la demanda delmercado nacional.
En cuanto a los consumidores del mercado nacional (Interno) se caracteriza por un mayor consumo relativo de vinos de segmentos de menor calidad y precio en comparación con el mercadointernacional.
2. Posición Ideal.
En cuanto a la posición que la viña pretende tener es en estar ubicados entre las marcas globales que lideren el mercado vitivinícola mundial. Ofreciendo susproductos de gran calidad.
3. Posición Actual.
Actualmente, Concha y Toro son el principal exportador de vinos de Latinoamérica y una de las marcas vitivinícolas más importantes a nivelmundial, con presencia en más de 130 países. Es una empresa global, que une tradición e innovación y afianza su compromiso con el consumidor para entregarle la mejor calidad y experiencia en vinos.4. Como son percibidos y evaluados los competidores.
La competencia en la industria es demasiado fuerte, principalmente en los segmentos de vinos más populares. La competencia en el mercadodomestico se ha visto intensificada de esta forma por la gran cantidad de viñas (así como el notable crecimiento de marcas) que compiten por la preferencia de los consumidores locales, todo lo cual repercuteen una guerra de precios en el mercado nacional (principalmente en los vinos comercializados a través de supermercados). Por otro lado, es importante destacar el aumento en la producción y calidad delos vinos argentinos y brasileños, pasando a ser competidores directos de las exportaciones chilenas, principalmente de Concha y Toro (mayor exportador a nivel latinoamericano).
5. Posición de...
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