Analisis de segmentacion

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Índice

1. Informe……………………………………………….pg. 2- 3
1.1. Producto
1.2. Análisis de Segmentación
1.3. Target
1.4. Estrategia de Posicionamiento

2.Bibliografía…………………………………………..pg. 4

3. Anexo……………………………………………….pg. 5 -6

Segmentación de mercado

1. Producto:
Relojes Rolex
“What a difference a day makes”

2. Análisis de Variables de Segmentación
Parasegmentar el mercado utiliza las siguientes variables:
a) Socio-demográficas: Hombres, de entre 18 y 50 años, nivel de ingreso alto, clase ABC1, en etapa de vida de trabajadoreso estudiantes, habitantes de los principales países del mundo.

b) Beneficios: Da la hora, clase, elegancia, alta calidad, comodo.

c) Psicográficas: Personas que les gustelucir un reloj costoso, les guste exhibirlo.

d) Estilos de vida: materialistas, interés por la moda, elegantes, ejecutivos.

e) Comportamiento: Generalmente no compran más de unoal año, elijen entre las mejores marcas, buscan uno que resalte, les de prestigio, beneficios estéticos.

3. Target:
Hombres de entre 18 y 50 años, de nivel socio-económico ABC1,habitantes de los principales países del mundo, en etapa de vida de trabajadores o estudiantes, que busquen en Relojes Rolex un producto que además de dar la hora sea de altacalidad, que les otorgue clase, elegancia y este a la moda.

4. Estrategia de Posicionamiento:
Se busca crear una imagen mental en la mente del consumidor de un reloj que sea unprivilegio tener, ser una marca de alto prestigio, algo que no esté al alcance de todos.
Para esto, se debe promocionar en las mejores revistas, distribuir por medio de las mejoresjoyerías, y poner precios altos por el alto valor agregado. Además el producto siempre debe estar concorde con las nuevas tendencias y se dé una muy alta calidad.
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