Analisis financiero de una distribuidora de licores

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Tutora: Realizado por:
Econ. Susana Benejam Econ. Álvarez, Denisse
Econ. Casadiego, Yaritza
Lic. Linhares, Maria C.
Ing. Mederos, Hortensia
Econ. Sánchez, Danaydes

Valencia, Junio de 2009

Índice

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA 3
Objetivo Actual y Futuro de la Empresa: 4
Ubicación, Propiedad y Descripción Legal dela Empresa: 4
Visión Actual: 5
Misión Actual: 6
Visión Propuesta: 6
Misión Propuesta: 6
Estructura Organizativa Actual: 7
ANÁLISIS DEL MERCADO 8
Análisis de la Demanda Nacional en los últimos años: 9
Análisis de los Factores que condicionan la Demanda: 13
Distribución y Tipología de los Consumidores Nacionales: 13
Estimación de la Demanda a cubrir por la Empresa: 14Presupuesto de Ventas: 14
Segmentación del Mercado: 15
Estimación de la Oferta Actual y Potencial: 15
Factores que condicionan la Oferta: 15
Análisis de la Competencia y sus Características: 16
ENTORNO MACROECONOMICO 19
ENTORNO ECONOMICO EN VENEZUELA. 19
MATRIZ FODA 21
MATRIZ FODA: 21
ANALISIS INTERNO DE LA EMPRESA ¡Error! Marcador no definido.
ANALISIS EXTERNODE LA EMPRESA ¡Error! Marcador no definido.
ANALISIS DE RESULTADO DE LA MATRIZ FODA: 24
ANALISIS ECONOMICO- FINANCIERO 24
ANALISIS DE LOS INDICES FINANCIEROS 26
CAPITAL DE TRABAJO 26
RAZONES DE LIQUIDEZ 26
RAZONES DE APALANCAMIENTO 27
RAZONES DE ACTIVIDAD 28
RAZONES DE RENTABILIDAD 30
MODELO DE EVALUACIÓN DE QUIEBRA 31
MODELO DE EVALUACIÓN DE CRÉDITO 31DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

La Distribuidora de Licores “Nube Azul” es una empresa que, como su nombre lo indica, distribuye y comercializa licores tanto de fabricación nacional como importados a través de la región Centro – Occidental del país conformada por los Estados: Carabobo, Aragua, Lara, Guárico, Cojedes, Yaracuy, Apure y Falcón (hasta Yaracal). Adicionalmente, es distribuidora exclusivapara varias marcas, como lo son: William Grant’s, Clan McGregor, Rosario y Misiones de Rengo, Gran Duque de Alba.

El producto líder que ofrece la empresa es el Whisky marca William Grant´s el cual tiene diferentes presentaciones: Estándar, Premium (12 y 15 años) y Super Premium (18 años).

A partir de Marzo 2009, la Empresa obtiene la distribución exclusiva del Whisky Clan McGregor, que esun segmento inferior al de 8 años pero con una gran demanda por el incremento de precios constante que ha sufrido las otras categorías.

Otros licores de distribución exclusiva los conforman el Brandy y la Crema Gran Duque de Alba. Adicionalmente, se distribuye otros productos importados no exclusivos como el whisky de malta “Glenfiddich”, vodka, cerveza holandesa Bavaria, aguardiente ybebidas espirituosas.

En cuanto a los Vinos, se es distribuidor exclusivo del vino chileno Rosario y Misiones de Rengo. Sin embargo, se distribuyen además una gran variedad de vinos internacionales, entre los cuales se pueden mencionar: vinos portugueses como el Gazela, Casal Mendes; vinos italianos como el Bolla; vinos franceses como el Pierre Moulin, vino de cocina Chef, vinos espumantes ychampagne, vino oporto.

En relación a la producción nacional, tienen la co-distribuición de la Sangría y Vino Don Julián, producido por Embacar del Caribe en su presentación Tetrapack de 1 y 2 litros.

Objetivo Actual y Futuro de la Empresa:

El objetivo principal de la Empresa es ser líder en el mercado Centro- Occidental del país, llevando a sus clientes actuales y potencialesaquellos productos que brinden la mayor satisfacción posible, manteniendo así la fidelidad de los mismos.

Actualmente, la Distribuidora tiene un total de 1300 clientes activos, mientras que en el mercado de la región se contabilizan aproximadamente un total de 2200 clientes. Esto representa una participación en la Región del 59%.

Es por ello que se tiene trazado a futuro lograr una mayor...
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