Analisis mkt caso godiva

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 3 (683 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 29 de abril de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
CASO GODIVA EUROPA

1) Analice las características de la demanda y del comportamiento de compra de bombones, comparándolos entre los países que constituyen el mercado de referencia de GodivaInternacional.

Analizaremos los mercados donde Godiva tiene presencia: Europa (Francia, Inglaterra, Alemania, España y Portugal), USA y Japón.

El consumo mundial de chocolate de confitería presentaun crecimiento del 31% durante los últimos 10 años, su comportamiento se muestra en la siguiente gráfica.

[pic]
Italia, Japón, Inglaterra y Estados Unidos son los países que han presentando unamayor tasa de crecimiento durante los últimos 10 años.

[pic]

Sin embargo, países como Suiza, Alemania y Bélgica no tienen una alta tasa de crecimiento pues han alcanzado su madurez, lo que lespermite desde 1989 tener una mayor participación en el mercado de consumo de chocolate de confitería por habitante. Esto da una idea de la tendencia de los niveles que pueden alcanzar los países conporcentaje elevado de crecimiento.

[pic]

Se hablará del producto general “chocolate de confitería” pues las estadísticas disponibles no son suficientes para dar una estimación precisa de laparticipación de mercado de los bombones en esta categoría.

La siguiente tabla presenta algunas características que diferencian la demanda y de la percepción del bombón Godiva en los principalesmercados.

[pic]

2) Analice la posición competitiva de Godiva en Europa y Bélgica en particular con la matriz BCG

3) ¿En qué medida se puede considerar que la sociedad Godiva Internacional esuna sociedad global? Analice la marca Godiva y los principales componentes de su estrategia de marketing desde la perspectiva del dilema “estandarización-adaptación”

Una estrategia de estandarizaciónsupone una aproximación global en el desarrollo del programa de comercialización en los mercados extranjeros donde actúa la empresa es decir, comercializar los mismos productos en todos los...
tracking img