Analisis psicologico del embase

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Aratzin Alejandra Quintanar César Análisis psicológico del “Envase”

Lic. En Psicología

Descripción del producto: Es un perfume de la marca JAFRA llamado “Coreta”, es de un tono suave ydelicado. Combina diferentes colores como el fiusha, rosa, amarillo. Mercado de consumo: Está diseñado para que lo utilicen niñas de entre 5 y 13 años de edad. Su fragancia es agradable y fresca. Contienebrillos integrados en el perfume lo que lo hace divertido y atractivo. Análisis: En nuestra cultura, la mujer tiene que representar un rol especifico, el cual consiste en ser “coqueta”, femenina, sumisae higiénica. El perfume introduce un mensaje directo desde el nombre del mismo, CORETA lo cual lo ligamos a esa feminidad que se debe de tener como mujer. El enfoque psicológico en el que me centrarepara el análisis de este objeto es el psicoanalítico, retomando los aspectos básicos de la teoría y de la cultura mexicana en general. La forma del envase como muchos o la mayoría tiene una basefálica, lo que hace énfasis en la etapa fálica y de latencia de las etapas psicosexuales de Freud, previendo así seguridad en las infantes que lo usan. Al observar el envase, se puede notar la figurafemenina en gestación, lo que vuelve a dar un mensaje inconsciente de seguridad, feminidad y del rol que tiende a cubrirse por las mujeres mexicanas. Desde pequeñas se educa a las mujeres para que cumplaneste rol en donde el ser madre es algo importante, sino bien indispensable, sin embargo, al interior de la botella hay una imagen de una niña, que por su vestimenta (deportista, juguetona y traviesa)se visualiza como alguien moderna, con aspiraciones tal vez y con independencia de pensamiento. Lo que causa un bienestar en quienes lo consumen ya que conjunta ambos estilos de vida; el tradicional dela mujer “coqueta” y bien el moderno de la mujer autosuficiente. Los colores empleados en este producto son estratégicamente implementados ya que aparte de llamativos, son los más utilizados es...
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