Analisis sector crown cork & seal

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Asunto: Crown Cork & Seal Co. 1989
1. ANÁLISIS ESTRUCTURAL
1.1 Entorno Genérico (PEST)
• Políticos /Legales
Medio Ambiente: Aparición del concepto de reciclaje.
• Económicos
Fortaleza deldólar
Estancamiento de la demanda
Incremento del precio de la materia prima fundamental. Alumnio (↑15%)

• Datos adicionales del sector
Sector en fase de turbulencia competitiva(crecimiento anual del 3,7%)
El envase metálico representa el 59% del mercado de envases
Predominio de la tecnología de 2 piezas (80%)
Uso del aluminio como materia prima principal (Al 71% vs Acero29%)
Área más importante: Sector Bebidas (72% del mercado)
Sector en proceso de restructuración (absorciones y diversificación)
Aparición del vending (20% de los refrescos vendidos enmáquinas)

1.2 Entorno Específico (Fuerzas de Porter)

BARRERAS DE ENTRADA

• Inversiones de capital
• Línea de dos piezas con periféricos: 20-25 MILLONES/línea
• Tamaño mínimo de 1 a 5 líneas: 20A 125 MILLONES
• Mas de una fábrica para dar servicio (logística)

• Economías de escala
Disminución de los márgenes de explotación al 4%
• Crecimiento de la capacidad de producción deenvases para bebidas del 7%
• Aumento del precio de la materia prima
• Clientes que fabrican sus propios envases
• Mayor presión de los clientes (plantas envasadoras)

• Diferenciación deproductos
Por tecnología e innovación (desarrollo del aluminio y productos 2 piezas)
• PESO DEL ALUMINIO
• MANEJO
• OPCIONES GRAFICAS “MULTIPACK”
• PREFERENCIA DEL USUARIO
• CRECIMIENTODE LOS ENVASES DE ALUMINIO DEL 12% ANUAL

Diferenciación por servicio
• Producción Just in Time
• Adecuación del diseño a los cambios del cliente
• Trabajo en proyectos conjuntos con elcliente (resolución de problemas)

• Coste de cambio (Paso de producción de líneas de 3 a 2 piezas)
• Venta de líneas de 3 piezas a 175.000 a 200.000 dolares (coste: 1,5 a 2 millones)
• Plantas...
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