Analisis semiotico

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Bunge
Cornejo
Ferry
Weimann
Trabajo Práctico N°2

La critica de Kerbrat al esquema de la comunicación en el análisis de piezas publicitarias

En primer lugar tenemos la pieza 1, en la cualvemos un grupo de hombres con armaduras y vestidos con el equipo de Velez, bajo un titulo ''La nueva armadura del Fortín''. Aquí tenemos dos tipos de signos; por un lado la cadena de fonemas querepresenta el titulo, y por el otro la imágen de los hombres. Las competencias que aparecen en esta publicidad son lingüísticas, y lo vemos en la presencia de la cadena de fonemas que mencionamosanteriormente, el logo de la marca ''penalty'' y el copy '' forjadores de la camiseta oficial de Velez Sarsfield''. La competencia cultural en este caso la vemos presente ya que el mensaje publicitariopertenece a nuestra cultura; la imágen de los guerreros se complementa con el apodo que lleva Velez ''Fortín'', esto se entiende en el contexto cultural en el que se utiliza.
En segundo lugar, en la pieza2 se observa la imágen de un bebe y un pan de hamburguesa, este simulando ser el seno materno. En el costado inferior de la pieza aparece el logotipo, en este caso, Mc'donalds. El unico recursolingüístico de la pieza es el logo de la marca. Esta publicidad no tiene competencias culturales propias de un país ya que es una marca que comunica sus mensajes de manera global.
En tercer lugar tenemos lapieza de Knor, donde se observa como imagen central la silueta de una diosa hindú formada con el producto mismo. Al costado de esta imagen aparecen las tres variedades de productos donde cada unorepresenta un tipo de comida étnico. La utilización de esta silueta de la diosa hindú como imagen central de la publicidad no demuestra la presencia de la competencia cultural, ya que este mensaje sedecodifica solamente si se tiene conocimientos básicos sobre esta cultura, sin embargo el titulo de la publicidad esta en otro idioma, por lo tanto es necesario pertenecer a esta cultura para...
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