Analisis semiotico

SEMIOTICA DE LA IMAGEN PUBLICITARIA

ESTUDIO DE ANUNCIO PUBLICITARIO “HUMMER”

PRESENTA:

L. A. E. Graciela Hernández Martínez
L. A. E. Karla Teresa López Morales
L.D.G. Edgar Iván Ruiz Aguilar
L.D.G. José Manuel Vázquez Ruiz
L.E.M. Carlos Andrés Vázquez González

CATEDRATICO:

LIC. PATRICIA ABARCA ALFARO

UNIVERSIDAD SALAZAR
Tuxtla Gutiérrez, Chiapas a 19 de Junio de 2010.1. INTRODUCCION……………………………………………………………….... 4
2. OBJETIVO…………………………………………………………………………. 5
3. JUSTIFICACIÓN…………………………………………………………………. 5
4. DESARROLLO…………………………………………………………………….. 5
CAPITULO I
I Publicidad…………………………………………………………………………… 5
1.1 La Publicidad Mítica………………………………………………………………………………. 6
1.2 Segmentación y Nicho de Mercado………………………………………………………… 7
CAPITULO II
IISemiótica…………………………………………………………………………. 8
2.1 Antecedentes de la Semiótica………………………………………………………………… 8
2.2 Autor Roland Barthes (1913-1980)………………………………………………………. 10
2.3 La actuación y los signos………………………………………………………………………10
2.4 Elementos de semiología………………………………………………………………………11
2.5 Clasificación de los signos según Barthes……………………………………………….11
2.5.1 Icónicos……………………………………………………………………………………………11
2.5.2Kinesico……………………………………………………………………………………………11
2.5.3 Arbitrarios…………………………………………………………………………………………12
2.6 Códigos Visuales………………………………………………………………………………….12
2.6.1 Mensaje lingüístico o literal…………………………………………………………………12
2.6.2 Mensaje denotado o denotativo………………………………………………………….13
2.6.3 Mensaje Connotado…………………………………………………………………………..13
CAPITULO III
III Caso Práctico
3.1 Antecedentes Históricos………………………………………………………………………13
3.3 Los Inicios………………………………………………………………………………………….14
3.2 LaMarca…………………………………………………………………………………………….14
3.5 Medios de Comunicación………………………………………………………………………16
IV Campaña Publicitaria
4.1 Música…………………………………………………………………………………………………18
4.2 Letra de la Canción………………………………………………………………………………18
V Figuras Retoricas de Construcción…………………………………………..18
5.1 Narración de la Historia………………………………………………………………………..19
5.2 Registro Visual…………………………………………………………………………………….19
5.3 PersonajesPrincipales………………………………………………………………………….22
5.3.1 El estudio Lingüístico…………………………………………………………………………23
5.3.2 El mensaje verbal…………………………………………………………………………….24
5.44Mensaje Subliminal………………………………………………………………………………24
5.5 Simbología…………………………………………………………………………………………..25
5.5.1 Sol…………………………………………………………………………………………………..25
5.5.2 La Luna…………………………………………………………………………………………….26
5.5.3 Relación de la Luna y elSol……………………………………………………………….26
5.6 Códigos………………………………………………………………………………………………26
5.6.1 Kinesico……………………………………………………………………………………………26
5.6.2 Proxémico…………………………………………………………………………………………27
VI Principales Tomas de Cámara……………………………………………….27
6.1 Toma 1: Long Shoth…………………………………………………………………………….27
6.2 Toma 2: Zoom In…………………………………………………………………………………28
6.3 Toma 3: Dolly out o DollyBack……………………………………………………………..28
6.4 Toma 4: Two Shot……………………………………………………………………………….29
6.5 Toma 5: Tilt…………………………………………………………………………………………29
6.6 Toma 6: Travel…………………………………………………………………………………….30
6.7 Toma 7: Three Shot……………………………………………………………………………..30
6.8 Toma 8: Full Shot…………………………………………………………………………………31
6.8.1 Segundo 30………………………………………………………………………………………31
6.8.2 Segundo 32………………………………………………………………………………………31
5.CONCLUSIÓN……………………………………………………………………..32
6. BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………………..33

1. INTRODUCCION
La semiótica o semiología en la publicidad. Este término comienza a inmiscuirse y a tener importancia dentro del análisis teórico de los medios de comunicación social propios del siglo XX. Interesa más el funcionamiento de estos signos, su agrupación o no agrupación en diferentes sistemas, que el origen o formación de losmismos.
La aplicación de los diferentes modelos de semiología se encuentra en toda la publicidad de hoy. Es por esto que en este trabajo nos involucraremos en el análisis semiótico del anuncio de publicidad Hummer H3, el cual se...