Analisis semiótico
Páginas: 36 (8804 palabras)
Publicado: 30 de agosto de 2010
UCES - UNIVERSIDAD DE CIENCIAS SOCIALES Y EMPRESARIALES
MAESTRIA EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, MEDIOS Y OPINIÓN
TRABAJO FINAL
Lingüística y Semiótica
Prof.: Lic. Mabel Tassara y Lic. Claudio Centocchi
Gabriela De Laurentis, mat:37872
Agosto/2009
____________________________________________________________
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Elección detres piezas publicitárias audiovisuales
pertenecientes a una misma categoría de producto
Sprite Zero, Pepsi Max y Coca-Cola Zero
[pic] [pic] [pic]
Introducción
El trabajo consiste en el enfoque semiótico para analizar la comunicación publicitaria de tres piezas publicitarias audiovisuales pertenecientes a una misma categoría de producto. Lacategoría elegida es Gaseosas Dietéticas.
Las bebidas refrescantes son muy bien aceptas y consumidas masivamente en todo al mundo. Por una tendencia mundial, las marcas de gaseosas empezaron a lanzar sus versiones pero sin calorías, o con bajas calorías. Apuntan a las personas preocupadas con la salud, el bienestar y su forma física y estética. Que quieren cuidarse pero sin abrir manodel sabor, de consumir algo rico. En los últimos cuatro años, el crecimiento de las bebidas gaseosas dietéticas ha sobrepasado al de las tradicionales, una tendencia que podría mantenerse hacia el futuro cercano, de acuerdo con un estudio de la firma especializada Beverage World.
Muchas de las bebidas de baja ingesta calórica o sin azúcar, dejaron de ser nombradas diet, y ahora sonZero, Light o Max.
En el país, el crecimiento de la industria de las bebidas sin alcohol es un mercado dinámico, concentrado en pocas manos y a la vez expansivo. Según datos de la consultora AcNielsen, de 2005 a 2006 las bebidas sin alcohol aumentaron sus ventas en un 13 por ciento. Si bien el mejoramiento de las variables macroeconómicas del país apuntala este crecimiento, el consumo debebidas asociadas a una “vida más saludable”, impulsado desde las multinacionales que dominan el sector, es el que ensancha las ventas de una categoría que representa 11.500 millones de pesos anuales.
En los últimos dos años, Pepsi y Coca-Cola (quienes manejan casi el 90 por ciento de la producción local de gaseosas, que en 2006 representó una facturación de 6325 millones de pesos, un 55por ciento de lo que facturan las bebidas no alcohólicas) han estado expandiendo su portafolio hacia las aguas y, recientemente, hacia las gaseosas sin azúcar como Coca-Cola Zero y la relanzada Pepsi Max. Éstas se agregan a las versiones light de Coca y Fanta y a la Sprite Zero, por un lado, y a Seven Up Light, por el lado de la competencia.
Las piezas seleccionadas para el análisis sonde las marcas:
Sprite Zero, Pepsi Max y Coca-Cola Zero.
|[pic] |Sprite Zero |
| |Como respuesta al gran éxito de 7Up la empresa la Coca-Cola Company lanza su versión de la gaseosa el Sprite|
| |también con sabor a lima-limón y sincafeína. En 1974 se lanzó Sprite Light pero actualmente la Coca-Cola |
| |Company decidió renombrar Sprite Light "Sprite Zero", como un esfuerzo para aumentar las ventas. |
|[pic] |Pepsi Max |
| |Presentada por primera vez en 1993en Reino Unido y en Italia Pepsi Max ofrece el sabor de Pepsi sin azúcar.|
| |Es la fusión entre Pepsi Max y Diet Pepsi, siendo una bebida de la misma categoría de las Light (bajas |
| |calorías). Es la gran rival de Coca-Cola Zero. |
|[pic] |Coca Cola Zero...
MAESTRIA EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, MEDIOS Y OPINIÓN
TRABAJO FINAL
Lingüística y Semiótica
Prof.: Lic. Mabel Tassara y Lic. Claudio Centocchi
Gabriela De Laurentis, mat:37872
Agosto/2009
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Elección detres piezas publicitárias audiovisuales
pertenecientes a una misma categoría de producto
Sprite Zero, Pepsi Max y Coca-Cola Zero
[pic] [pic] [pic]
Introducción
El trabajo consiste en el enfoque semiótico para analizar la comunicación publicitaria de tres piezas publicitarias audiovisuales pertenecientes a una misma categoría de producto. Lacategoría elegida es Gaseosas Dietéticas.
Las bebidas refrescantes son muy bien aceptas y consumidas masivamente en todo al mundo. Por una tendencia mundial, las marcas de gaseosas empezaron a lanzar sus versiones pero sin calorías, o con bajas calorías. Apuntan a las personas preocupadas con la salud, el bienestar y su forma física y estética. Que quieren cuidarse pero sin abrir manodel sabor, de consumir algo rico. En los últimos cuatro años, el crecimiento de las bebidas gaseosas dietéticas ha sobrepasado al de las tradicionales, una tendencia que podría mantenerse hacia el futuro cercano, de acuerdo con un estudio de la firma especializada Beverage World.
Muchas de las bebidas de baja ingesta calórica o sin azúcar, dejaron de ser nombradas diet, y ahora sonZero, Light o Max.
En el país, el crecimiento de la industria de las bebidas sin alcohol es un mercado dinámico, concentrado en pocas manos y a la vez expansivo. Según datos de la consultora AcNielsen, de 2005 a 2006 las bebidas sin alcohol aumentaron sus ventas en un 13 por ciento. Si bien el mejoramiento de las variables macroeconómicas del país apuntala este crecimiento, el consumo debebidas asociadas a una “vida más saludable”, impulsado desde las multinacionales que dominan el sector, es el que ensancha las ventas de una categoría que representa 11.500 millones de pesos anuales.
En los últimos dos años, Pepsi y Coca-Cola (quienes manejan casi el 90 por ciento de la producción local de gaseosas, que en 2006 representó una facturación de 6325 millones de pesos, un 55por ciento de lo que facturan las bebidas no alcohólicas) han estado expandiendo su portafolio hacia las aguas y, recientemente, hacia las gaseosas sin azúcar como Coca-Cola Zero y la relanzada Pepsi Max. Éstas se agregan a las versiones light de Coca y Fanta y a la Sprite Zero, por un lado, y a Seven Up Light, por el lado de la competencia.
Las piezas seleccionadas para el análisis sonde las marcas:
Sprite Zero, Pepsi Max y Coca-Cola Zero.
|[pic] |Sprite Zero |
| |Como respuesta al gran éxito de 7Up la empresa la Coca-Cola Company lanza su versión de la gaseosa el Sprite|
| |también con sabor a lima-limón y sincafeína. En 1974 se lanzó Sprite Light pero actualmente la Coca-Cola |
| |Company decidió renombrar Sprite Light "Sprite Zero", como un esfuerzo para aumentar las ventas. |
|[pic] |Pepsi Max |
| |Presentada por primera vez en 1993en Reino Unido y en Italia Pepsi Max ofrece el sabor de Pepsi sin azúcar.|
| |Es la fusión entre Pepsi Max y Diet Pepsi, siendo una bebida de la misma categoría de las Light (bajas |
| |calorías). Es la gran rival de Coca-Cola Zero. |
|[pic] |Coca Cola Zero...
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